【广 告 主】腾讯游戏
【广告代理】17173媒体集团
【制作公司】17173媒体集团
名称:龙族幻想&17173首测
投放额度:600万
投放起止时间:2018年12月-2019年1月
项目代理执行人员:17173商业项目策划组
市场分析:现状分析1.游戏品质及玩法卖点是否为用户接受仍需测试及宣传检验 2.此次DNA首测中较先锋品鉴测试玩法变化度不大 3.市场侧最重要的时间在于龙族IP的公布
传播诉求1.配合官方企宣节奏、实现品牌预热曝光 2.精准筛选核心用户、营造一号难求的饥饿营销 3.通过优质内容产出、带动全网话题声量及玩家期待
龙族幻想传播整合策略:释放IP情感,强调IP还原
12月5日-12月18日:借平台影响,实现品牌预热曝光
具体策略:PR内容推荐支持、社区话题预热 例如,手机挑战话题梗,玩家纷纷应战
12月19日-12月25日:借IP情感依附,实现发号饥饿营销
具体策略:预热-龙族社区话题预热 引爆:论坛招募活动、预约专题及全站通 爆发:卡塞尔学院3E考试
例如:卡塞尔学院3E考试创意互动H5
12月26日-1月:借IP还原买点,实现造梗整合传播
具体策略:1.头部栏目营造话题势能 2.评论挖掘二次传播素材 3.腰部KOL滚雪球造梗传播
营销效果:资源价值累积价值超过600万、硬广资源价值400万+、内容传播价值150万+。硬广效果-硬广曝光4974万。用户收口-活动关注参与超过3万、预约累积用户9986。内容传播-覆盖13个新媒体平台、全平台4549万曝光、454万浏览点击、10293次有效用户互动
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