名称：龙族幻想&17173首测

投放额度：600万

投放起止时间：2018年12月-2019年1月

项目代理执行人员：17173商业项目策划组

市场分析：现状分析1.游戏品质及玩法卖点是否为用户接受仍需测试及宣传检验 2.此次DNA首测中较先锋品鉴测试玩法变化度不大 3.市场侧最重要的时间在于龙族IP的公布

      传播诉求1.配合官方企宣节奏、实现品牌预热曝光 2.精准筛选核心用户、营造一号难求的饥饿营销 3.通过优质内容产出、带动全网话题声量及玩家期待

     龙族幻想传播整合策略:释放IP情感，强调IP还原 

     12月5日-12月18日：借平台影响，实现品牌预热曝光

     具体策略：PR内容推荐支持、社区话题预热 例如,手机挑战话题梗，玩家纷纷应战

     12月19日-12月25日：借IP情感依附，实现发号饥饿营销

     具体策略：预热-龙族社区话题预热 引爆：论坛招募活动、预约专题及全站通 爆发：卡塞尔学院3E考试

例如：卡塞尔学院3E考试创意互动H5

     12月26日-1月：借IP还原买点，实现造梗整合传播

      具体策略：1.头部栏目营造话题势能 2.评论挖掘二次传播素材 3.腰部KOL滚雪球造梗传播

 营销效果：资源价值累积价值超过600万、硬广资源价值400万+、内容传播价值150万+。硬广效果-硬广曝光4974万。用户收口-活动关注参与超过3万、预约累积用户9986。内容传播-覆盖13个新媒体平台、全平台4549万曝光、454万浏览点击、10293次有效用户互动