1.项目介绍

项目名称：《延禧攻略》IP整合营销

投放额度：253万

投放起止时间：2018年7月-9月

项目代理组执行人员：博胜集团娱乐事业群

2.市场分析

2018年宫廷剧正面临两大现状：一是国家广电总局大力扶持现实题材电影电视剧，史上最严限古令于2018年颁布，而宫廷剧内容多聚焦于后宫勾心斗角，没有现实意义；二是近两年同质IP内容扎堆，观众审美产生疲劳。

《延禧攻略》凭借其一反以往宫斗剧的人设、造型，吸引了大批受众，在播出期间，爱奇艺与博胜集团从剧集内容出发，将主角在深宫中的“晋升攻略”映射到现实生活中，成为公众在职场、人生态度上的“攻略指南”，使得剧集的现实意义丰富化；同时进行覆盖全网络的轰炸式传播，巧用剧情发展、人物主线打造各类热词和话题，刺激受众参与，使节目的讨论热度日益高涨。

3.核心展示

【活用饭圈文化】提前打入明星、IP粉丝圈，灵活运用人设标签，持续输出IP内容，加深延禧印象。通过全渠道+垂直领域宣发，辐射全网目标用户，聚集“延禧饭圈”。

【IP内容衍生】从剧情倒推历史，结合科学内容做长图科普，用娱乐化的方式，打破清宫剧沉闷的印象。衍生IP相关表情包、病毒视频等，保持饭圈对节目的关注热度。

【延禧饭圈=IP现象】对《延禧攻略》进行人设、热词、话题炒作、弹幕预埋的动作，迎合饭圈喜好戳中嗨点，刺激延禧饭圈自发产出优质UGC；由IP内容映射现实生活，引发公众对职场、生活深层次的思考，迎来一波延禧风潮IP现象。

4.营销效果

自开播至今，爱奇艺平台总播放量破160亿；在播期间，《延禧攻略》相关微博热搜词达229个，上榜次数达362次；主话题#延禧攻略#阅读量高达123亿、讨论量901万；持续占据知乎、抖音、b站等渠道热搜榜单TOP1。百度指数峰值达82.5万、微信指数峰值达3367.6万、微博指数峰值达841.8万。