1、项目介绍

名称：小熊电器X 造物节 IP内容全域营销活动

投放金额：400万

投放起止时间：2018.8.23~2018.9.16

项目代理组执行人员：曾雅恬、罗惠玲、冯子超

2、市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）；

  我国家电行业竞争激烈，面对消费者对生活品质的升级衍变，小熊电器亟待提升形象，突围营销！

我们依托大数据的力量，在洞察到国潮趋势下，推动小熊电器与中国年青创造力盛事——淘宝造物节联手，掀起了一场“以萌为马、越古寻真”的造萌运动。

我们基于对消费需求趋势、用户场景、情景及购买动因等多维度立体化的深度洞察，锁定四个潜力产品，并凝炼出由用户趣造“四大萌物”的创意主线，展开360度互动整合营销。

3、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）（200字）；

我们覆盖娱乐、资讯、社交、购物等生活场景，集结包括淘宝、天猫、优酷、抖音、微博、聚划算等媒体，形成全链路闭环的超级营销矩阵。

线上创新打造连环式“穿越”小视频及互动游戏，吸引用户DIY、分享萌物图鉴、共创视频结局；线下造物节打造“萌马小筑”体验屋，让用户亲身“穿越”古代，真实感受最真挚纯爱的快乐旅程。

结合阿里大数据为小熊品牌定制10大厨电潜客人群包，智能投放个性化创意广告，全面引爆用户对小熊品牌的认知、兴趣与意向行动。

4、营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以艾瑞为准）（100字）；

品牌线上曝光超亿次， 小熊认知度与搜索指数均大幅提升！

广告点击率刷新行业新高，对比去年同期提升6倍!

吸引包括今日头条、网易、搜狐、新浪等媒体的公关报道，新闻阅读量超300万次。

累计吸引了超500万的高消费力年轻新用户，首次新用户的成交单价超越老用户！

主打产品当月成交额同比大幅增长，增长率是行业的3倍！

品牌广告ROI（15天品牌广告投入引导成交率）高达500%！