一、项目介绍

名称：Lazada 6周年大促活动营销案例

时间：Lazada 6周年大促期间

项目代理组执行人员：王嘉玥、黄荟瑾、罗文杰

二、市场分析

东南亚地区有6.5亿人口，据Google和Temasek Holdings最新的研究预测，该地区电商销售额在社会整体零售额的占比将从目前的2%增长到 2025年的6%。作为阿里巴巴出海东南亚电商市场的重要一环，Lazada在今年4月开展6周年大促活动，希望在引导现有用户参加的同时，更能吸引更多新用户参与其中。

全球领先的移动营销平台Mobvista，根据Lazada需求，制定了一站式跨媒体获客解决方案。

三、核心展示

1.先进的大数据和AI技术

依托领先的AI技术为营销赋能，39大类超700个维度标签，基于每日处理的海量数据精确匹配广告与潜在电商用户，为Lazada实现精准营销。

2.创意广告和投放渠道

native video、rewarded video、interstitial video, native banner, interstitial banner 等多种形式的广告，通过Mobvista供给侧平台（SSP）投放在东南亚主流APP（茄子快传、触宝输入法、小米、Opera Mini、UC等）。

3.反作弊技术

同时使用独家反欺诈系统实时剔除问题流量，为广告预算保驾护航。

四、营销效果

Lazada 6周年大促活动期间，Mobvista累计为Lazada带来近200万新增用户安装。助力其在印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾地区Shopping、应用、所有类型等安卓下载榜中登顶。

App Annie统计到的Lazada APP下载排名（4月26日）

注：越南大促活动时间非4月26日