案例

爱尔眼科世界杯阶段内容营销

【广 告 主】爱尔眼科医院集团股份有限公司

【广告代理】爱尔眼科医院集团股份有限公司

【制作公司】爱尔眼科医院集团股份有限公司


一、项目介绍
名称:2018爱尔眼科世界杯阶段内容营销
起止时间:2018年6月15日–2018年7月25日

二、项目分析
市场背景:

1.爱尔眼科医院集团(已在中国大陆30个省市区建立260余家专业眼科医院)服务全球;
2.常规开展全国百余家医院巡诊活动;
3.爱尔眼科国内外知名专家讲座与峰会;

4.爱尔眼科医院集团产品技术扩展与升级;
5.继“爱眼日”后品牌营销活动承载后,正值世界杯来临之际,基于全民用眼健康状态(以手机、电脑为主的不良使用习惯),以关爱全民眼健康为初衷结合立项。

营销目标:

1.眼健康内容知识传达至500W人次;
2.线上服务到诊患者1500人次;

三、核心展示
营销思路:

基于世界杯期间,用户受众人群不健康用眼,以关爱全民眼健康为品牌立意初衷,教育用户人群如何爱眼、护眼。联合今日头条服务商,以创意联想分阶段场景刺激,如:世界杯与观影、世界杯与运动、世界杯与职业等,并通过今日头条系服务商整合精准资源投放(今日头条系、知乎等)、垂直类意见领袖触达需求用户,线下承载并服务不同业务版块用户群到院就诊。

营销创意:

基于今日头条系服务商提供大数据以及整合营销经验等相关支撑结合品牌产品、品牌受众人群以及世界杯热点关键词提炼出以下4点营销创意内容:

1.不良用眼习性观看世界杯直接影响眼健康类并发症,健康用眼的重要性和必要性通过主题漫画以幽默互动地形式,加之制定“干眼症”优惠活动套餐,关爱并呵护全民健康用眼;

2.世界杯与观影整体联想。以近几十年来观影方式的改变、世界杯历史性事件和近视手术发展历程做捆绑的横版时间轴为主线,通过互动H5形式,提升用户主动性的同时,对用户人群关于品牌、产品以及相关诊疗技术等了解上提升层级;
3.世界杯与运动联想。近视运动的各种不便通过世界杯这一全球足球迷们的狂欢节为基础放大而论,在不同运动场景之下近视所受到的种种限制以漫画形式表现,提升运动质量、改善健康状态,从摘镜开始;
4.世界杯与职业联想。以案例采访的方式,讲述那群放弃职业运动梦想的人儿,通过近视对运动职业状态的限制,拉伸至其他对视力有要求的职业通过手绘漫画形象的对话方式,加强对用户感知层刺激。


四、营销效果
整体数据效果
眼健康知识浏览超84,196,867人次

眼健康知识参与讨论超1,598,691人次

(以上数据来源于第三方统计平台监测数据)

服务到院人数超1,811人次


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