1、    项目介绍：

·            名称：脉动世界杯足球之夜OTT智能营销

·            起止时间：2018年06月14日—2018年07月15日 （共32天）

·            预估总曝光数：808,000,000次

2、    市场分析：

·            广告定位：OTT智能大屏营销广告

·            市场背景：2018年世界杯备受瞩目，电视作为观战世界杯的首选终端也成为各品牌营销的战场；随着OTT行业的发展，OTT广告价值被越来越多的广告主认可。OTT广告具备：一台终端触达多人、强制曝光、互动性强、传播效果可评估等优势。脉动希望借势本届世界杯热点，充分发挥OTT广告优势，将赛事与产品相结合，引发用户的关注。

·            传播受众：脉动本次传播的受众主要为18-35岁，关注世界杯，热爱运动的年轻人群。

3、    核心展示：

  1、世界杯创新营销，贴合赛事的讯息及活动与脉动品牌相结合，通过曝光+互动整合营销的形式，多维度吸引用户注意力，引发参与兴趣，用户在与品牌深度互动的同时加深对品牌的认知。

2、大数据能力贯穿始终，投放前：进行受众群体与媒体评估，帮助品牌主制定媒介策略；投放中：持续追踪营销效果，不断优化广告投放策略；投放后：对此次广告覆盖的人群进行深度洞察，为品牌后续的用户经营和营销策略提供了方向；

4、    营销效果：

脉动此次世界杯OTT大屏营销，获得超11亿次曝光，触达人次超过26亿，平均互动点击率5.09%，总互动次数超5600万，传播效果超出客户预期