一、项目介绍

名称：奥妙 x 美拍 #全民挑战洗盘舞#

投放额度：200-300w

投放起止时间：2018年8月10日-8月23日

二、背景

2018年奥妙于7-9月进行新品果蔬餐具净的推广，品牌急需进行大量曝光以促进渠道转化。美拍聚集年轻有消费力的女性，并拥有舞蹈、吃秀、美食等15个丰富的垂直子频道分类，与品牌目标受众高度契合。适逢美拍中餐厅综艺节目上线，奥妙联合美拍发起一场创意盛宴：奥妙 #全民挑战洗盘舞#。

三、目的

1，结合洗碗神曲与美拍、奥妙微博与微信的推广形式吸引消费者关注；

2，促成UGC生产并聚合到话题页，全面提升话题流量，从而提升品牌好感度，促进销量。

四、策略及执行

通过内容、社交、流量强强联合，在品牌曝光的同时，提升用户参与度，多维度展现新品功能，促进购买转化。

1， 美拍优质硬广资源联合推广，强势曝光吸引用户参与活动。

2，洗碗手势触发趣味AR，生动展示新品功能：定制魔法自拍中露出品牌logo，并通过洗碗手势触发AR特效，呈现洗碗场景，萌趣的画面与魔性神曲吸引用户传播分享。

3，#全民挑战洗盘舞#+达人助推，引爆社交热度：魔性神曲+舞蹈病毒式传播引发线上UGC创作，从而引起全民“洗盘舞”热潮

4，传播联动：奥妙官方微博、微信助推#全民挑战洗盘舞#美拍话题活动，提升活动曝光量与知名度。

五、效果

洗碗手势触发趣味AR，大大提升用户参与度，从而增强产品曝光和品牌好感度。

1，硬广：美拍硬广覆盖超过4083万人次；

2，定制AR：曝光覆盖557万人次，超过75万人体验AR互动；

3，#全民挑战洗盘舞#：总播放数高达754万。