??1、项目介绍：

慢燃奶昔是蒙牛新推出的一款慢燃纤维奶昔牛奶，主要面向90、00后消费群体。

2018年抖音等短视频平台的火爆，让众多广告主看到了短视频的巨大商业价值，为了借势这波短视频流量红利，将蒙牛新品快速的渗透和触达目标人群，将新品进行曝光，强化产品卖点，提升产品销量，发起本次抖音短视频营销活动。

2、市场分析：

调研显示，本次蒙牛新品的核心目标人群，多为初入职场白领和在校大学生，这类人群密切接触移动互联网，喜欢通过短视频进行社交，并且喜欢参与较有挑战性的活动和乐于分享。最关键的这类人群与抖音平台的活跃用户非常契合。

基于对目标人群的洞察，我们联合抖音官方发起#全民挑战慢燃环 挑战赛活动。通过这一新颖的活动形式，引导目标人群参与者完成简单的挑战动作，并将挑战视频分享至抖音，引爆全平台对活动的关注，最终达到营销目标。

3、核心展示

为了保证挑战赛圆满成功，我们首先设置了与产品同名的#全民挑战慢燃环 话题。在挑战动作设置上，强调展示挑战者身体协调性的同时，更是对完美身材的另一种展示。

为了进一步引导全民参与，我们设置了实物大奖，通过利益引导用户参与。

同时，为了制造抖音的霸屏效果，我们在双微端发布相关的活动信息，提前为活动进行预热和引流。

活动执行期，邀请15位高人气抖音达人参与挑战，直接引导粉丝参与，第一时间占领市场。

4、营销效果：

活动期间，15位KOL抖音达人原创挑战赛视频抖音总播放量达742.6万次，互动量达35万+次。抖音挑战赛话题#全民挑战慢燃环 总参与量1.1亿次，深度触达目标人群，活动期间，蒙牛新品关注量骤增，线上线下销量大幅提升。

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