1、项目介绍：

《自由幻想》是腾讯首款有爱社交手游，是“幻想”系列网游IP的延续，游戏上线前后腾讯重金为手游造势，包括发布主题曲及公布代言人等，为了将这波势能转化成流量， 发起由KOL众包创意+短视频分发的短视频营销活动。

2、市场分析：

自由幻想手游的目标人群主要有两类，幻想IP的老玩家，以23-30岁男性为主，普通公司白领居多。其次是15-20岁年轻女性玩家，主要是高中和大学生群体。

之于游戏，这两类目标用户都喜欢角色扮演、情缘、换装玩法，喜欢恋爱和二次元游戏的特点。

之于社交，这类人群密集的聚集在以抖音、快手等为主流的短视频平台上，喜欢分享自己的玩法经验，结交游戏好友等。

基于对人群的洞察，确定借势《自由幻想》发布主题曲及公布代言人契机，定向影像目标人群，收割流量。

3、核心展示

通过泛娱乐、音乐、游戏类KOL达人原创以游戏为核心MV、情景剧等短视频，快速聚拢目标人群，收割核心流量，激活目标人群对游戏的关注、下载和试玩。

游戏上线前，借势张碧晨《自由幻想》主题曲，通过音乐、泛娱乐KOL达人原创情景剧、歌曲翻唱等短视频，引导市场对游戏的关注，为游戏上线预热打造知名度和口碑。

游戏上线后，借势“新F4”作为游戏代言人及《新流星花园》播放的热度，通过游戏等KOL达人围绕游戏代言人“新F4”互动贴片素材、游戏玩法以及《新流星花园》电视剧相关内容，引爆市场对自由幻想手游的关联关注，引导用户下载和试玩游戏。

4、营销效果：

经过两个阶段的推广，原创6条短视频总播放量为8800万+，点赞量24.3万+，互动评论量2万+，短视频内容平均CPM为5.9元。

本次KOL传播项目广告化价值总计388万元，平均传播效果ROI为860%，整体传播效果突出。