案例

“寻找当年的Mate”华为世界杯热点突围战

【广 告 主】华为手机

【广告代理】新浪网

【制作公司】新浪网


项目名称:“寻找当年的Mate”华为世界杯热点突围战

投放额度:400万

投放起止时间:2018.06.26-2018.07.06


广告定位:狙击竞品热点营销

市场背景:HUAWEI Mate 10是华为高端品线的代表,长期受到高端手机市场欢迎

行业竞争状况:恰逢竞争品牌重金拿下世界杯顶级赞助用于宣传其高端品线,在已经被抢占空世界杯社交传播资源的情况下,华为亟需在热点期间想方设法做出反击

传播受众:泛世界杯兴趣人群


核心策略:定制DNA情感内容,突围热点打造品牌IP

项目亮点:

1.DNA主题完美融合品牌与热点。“寻找当年的Mate”完美融合世界杯与HUAWEI Mate 10两者基因,在九成以上品牌关注赛事本身的情况下,回归中国人在世界杯最重要的情感共鸣点,出其不意打出声量;

2.DNA红人+明星营造最浓互动氛围。邀请中国人最熟悉的足球解说名嘴张路、韩乔生、刘建宏,以及有13年足球运动员经历的明星张云龙,丰富内容全面提升网友互动兴趣;

3.DNA平台成功打造事件IP。门户+微博负责的配合,内容产出-互动传播-事件发酵-UGC沉淀反哺,形成完整营销闭环,全面打造专属品牌的热点IP。


营销效果:

1.成功打造品牌热点IP。累计7亿专题曝光创活动曝光新纪录,视频总播放量超过957万,成功捕捉球迷视线;

2.顺利抢夺竞品营销关注。上线十天话题总阅读3.1亿,收获30万+互动,紧追竞品主话题#非凡吧!这是你的时刻#效果;

3.巧妙借势世界杯大热点。红人和明星的微博总互动近10万,微博热度10天内三度飙升,七家专业媒体图文报道,成功赢取世界杯声量。

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