案例

#虾闹世界杯#世界杯本地化落地浙江现象级热点事件营销

【广 告 主】百世快递、百世快运、可口可乐、红牛等

【广告代理】新浪浙江

【制作公司】新浪浙江



1、项目介绍

项目名称:新浪消夏节之虾闹世界杯

项目额度:项目总计招商金额141万左右

投放时间:2018年6月8日至7月20日

执行团队:新浪浙江(浙江新浪传媒有限公司)

2、市场分析

市场背景

2018年俄罗斯世界杯成为年度当之无愧的超级热点,同时成为众多品牌借势营销的完美契机,新浪浙江在与多个客户沟通之后,决定打造独属于浙江区域市场的世界杯热点事件,聚合媒体力量,实现品牌借势营销的聚合化爆点。

营销目标

通过打造世界杯主题的浙江热点事件,聚合众多品牌客户的借势营销诉求,一场campaign整合海量内容资源实现最强有力的曝光效果。

问题挑战

世界杯虽然是世界级热点,但是如何针对浙江区域的消费市场进行本体化的借势营销炒作才是重点,如何整合浙江特色,引发浙江区域人群的普遍关注是最大的挑战。

用户洞察

新浪浙江发现世界杯球迷大多在深夜看球,而夜宵则是他们看起必备,我们进一步思考发现夏季小龙虾是江浙地区夜宵的超级红牌,小龙虾或许就是打开世界杯本地化营销的支点。

3、核心展示

本次传播的核心策略在于整合性,一是元素整合将世界杯与小龙虾夜宵整合,三是媒介整合联动浙江区域23家主流媒体实现超级热点事件,三是品牌整合将众多品牌的营销诉求整合成为一个事件,通过需求整合和资源整合实现借势营销的最强效果。所以我们将世界级的体育热点与江浙地区的本地化夜宵生活方式向结合,打造“虾闹世界杯”创意借势热点事件,通过线上线下协同配合,整合H5、短视频、竞猜、互动活动等众多新媒体挖法,打造一场浙江本地最热的世界杯球迷狂欢盛会从而为品牌营销提供最精准的战场,打造品牌借势营销的完美场景。



4、营销效果



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