项目介绍：

泰山啤酒#嗨！济南#项目，整体投放金额50万元，项目运营时间8.23日-9.9日。

项目组包括：总负责*1、视频*2、设计*2、文案*1、媒介*2、活动执行*1

市场分析：

泰山啤酒新推出全国首个拧盖款-一拧就嗨！为将其在济南试点推广，#嗨！济南#应运而生！展示老济南与新文化碰撞下的新济南，更懂年轻人的新泰山原浆，得到了90后的大力追捧，在这个夏天，向我们展示了教科书般的炒作套路！

炒：本地媒体，狂轰滥炸！微博、微信、抖音、电台、电梯···#嗨！济南#如影随行！

作：好内容，不走寻常路！一首广告歌，将老城故事与“一拧就嗨”相结合，打造“当别的网红城市都在唱民谣，我们济南就要说RAP”概念，让这首关于济南的RAP，一夜间刷爆社交媒体！

核心展示：

炒作套路一：自造热点，一唱成名。

8.23日大明湖，24日大观园， 25日泉城广场，8.26日宽厚里，27日，汉峪金谷，每日一场地标路演。场场人气爆棚！一时之间，全济南最潮的人，都在讨论#嗨！济南#！

短短五天，网易云音乐歌曲播放15w次！1200+评论，见证《嗨！济南》一唱成名！

炒作套路二：五面埋伏，全面覆盖。

无论你在听歌，吃大餐，听电台，等电梯，还是刷抖音，满城尽是《嗨！济南》！

2000+抖音参与，《嗨！济南》一跃成为新晋网红歌！

炒作套路三：深度炒作，狂轰滥炸。

8.29日，《嗨！济南》MV搭载微博信息流品牌速递上线，短短八小时内，转评赞突破3000！化身好评收割机！梦想导师汪峰，也为《嗨！济南》转身！本地歌手济南三宝也要翻唱！

一时之间，济南所有的大V都在为泰山啤酒打call！

（不读：千万流量级蓝V矩阵：京东白条、苏宁等5个，新浪官微矩阵：新浪天津等5个，微博大V矩阵：山东早知道等20+）

7254条评论，《嗨！济南》就是这么嗨！

不仅在微博端，本地TOP10微信大号都为《嗨！济南》骄傲！最潮的，最好玩的，人气最高的，最权威的，都在说我们的歌！9.3日，济南三宝版《嗨！济南》发布，10万+阅读，泰山啤酒嗨翻济南！

炒作套路四：病毒传播，一点就嗨。

只谈品牌不谈产品，就是耍流氓。当《嗨！济南》火遍泉城，我们就要推出定制款！

在定制H5中，邀请广大网友LALA济南哪里不孬！点赞前十的网友，够嗨就上瓶！

截止9.9日，五天共收集投稿文案412条，TOP1获得5000赞！

营销效果：

#嗨！济南#活动自8.23至9.9日，斩获亿万流量！

#嗨济南#微博话题阅读1.4亿，微博话题讨论3万，单条微博互动2.5万

微信文章阅读10万+，500条微信大号留言

抖音#嗨济南#挑战覆盖90万用户，参与量达到1000+条，单条点赞超过3w+

微博视频播放量980W，腾讯视频播放量15W

活动导流@泰山啤酒 微博增粉1.54w人

好套路+好内容，用路演带火歌手，用抖音带火歌曲，用微博带火品牌，用互动带火产品，全面结合，嗨翻济南！