2018金瑞营销奖

最佳内容营销奖-乐敦X网易【给TA一本书-“捐”新闻公益策划】

1、       项目介绍（名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等）（100字）；

项目名称：乐敦X网易【给TA一本书-“捐”新闻公益策划】

投放额度：100-500万

投放时间：2018.4.18-6.17

执行人员：

姓名   公司   职务  

黄丽婷   网易传媒   销售经理  

林家峰   网易传媒   项目管理  

陈宙   网易传媒   高级策划  

陈英荻   网易传媒   通案策划  

李嘉琪   网易传媒   视觉设计  

2、       市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）；

【营销背景】

一直在公益长跑的乐敦，在2018希望突破传统捐书公益，真正帮助到乡村孩子看更大的世界，解决乡村孩子深层阅读需求。同时打破新广告法对OTC行业的种种限制，提升消费者对品牌的忠诚度。这即是传播目的，也是传播挑战。

【目标人群——在都市生活的人群】

他们生活节奏快，平时工作/家庭压力大。他们希望很好地提升自身能力，比如随时看新闻了解世界新动态等，让自己更好地生活，不被社会淘汰。

3、       核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）（200字）；

图书是孩子们看世界的渠道，而新闻，是都市人群看世界的渠道。

为此我们开启“给TA一本书”公益策划，让都市人触手可及的阅读新闻小行动，转化成书本，给乡村孩子成长大力量。

首先，我们拍摄“城乡儿童不同世界观”社会洞察短片，唤起公益再思考。而都市人通过阅读1篇新闻，可捐出1页书，将日常阅读行为与送书公益联系起来。

最后，我们在山区学校打造全国第一所用新闻阅读量兑换的图书馆，为乡村孩子送上好书，践行公益意义。

4、       营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以艾瑞为准）（100字）。

项目总曝光高达12亿+，成功汇聚200万页图书，超额完成1万本好书的捐赠目标！

·专题曝光：2541万+

·洞察视频短片曝光：719万+

·线下捐书活动总曝光：1458万+

·活动期间SNS话题总曝光：5205万+

（数据来源：网易后台监测）