1、项目介绍

项目名称：直通俄罗斯-易起菱动

投放额度：700万

投放起止时间：2018.5.25-2018.7.12

项目代理组执行人员：李博、刘杰、袁丁、王寅子、王德阳、张迪、佟龄

2、市场分析

借势2018年世界杯全球性热点，探访赛事举办地。易车携手广汽三菱打造一场轻松、愉悦、广受年轻人生活喜好的自驾盛宴。历时26天，行驶了7650公里，穿越广阔的西伯利亚，横跨亚欧大陆，最终抵达2018世界杯开幕战所在地莫斯科，以世界杯满满的激情点燃广汽三菱欧蓝德和劲炫所提倡的愉悦生活、年轻化的标签。

以跨界大咖为核心打造全新的汽车旅行真人秀，创意新颖，内容独到；易车作为传播主阵地，打造视频、游记、专题、双微、短视频等立体式传播矩阵；以4条线路为线索，紧贴世界杯热点，抓住旅行内容进而传递广汽三菱品牌核心。

3、核心展示

活动亮点：

1）借势世界顶级赛事热点：聚焦全球关注的世界杯热点，探访赛事举办地，将自然风景、人文艺术、风土人情、生活方式、球赛氛围紧密结合，打造具有高度互动的话题与传播内容。

2）贴合年轻受众：专注年轻消费人群的多元化需求，从受众的兴趣点入手，多角度巧妙结合当下热点，也将欧蓝德和劲炫所倡导的愉悦生活、年轻化的标签，不断深入人心。

3）跨界嘉宾组合：全方位创作艺人田沅、星空摄影师王汀、自驾旅游达人穆杉伯男&燕子、足球解说名嘴段暄、俄裔功夫女星Jasmin，4组嘉宾覆盖了娱乐、摄影、旅行、体育、汽车等众多领域，充分发挥各组嘉宾的粉丝效应，达到传播效果最大化。

4）传播立体式多样化：在传播手段上的组合出击，展现形式丰富多样，并充分运用易车站内重点资源，结合外部热门平台和大V资源，全方位呈现活动全程，覆盖更广泛人群，也持续引发了关注热潮。

4、营销效果