案例

“亿万喝彩 我WEY球狂”WEY世界杯C罗体育热点营销

【广 告 主】WEY

【广告代理】新浪

【制作公司】新浪


1、项目介绍

项目名称:“亿万喝彩 我WEY球狂”WEY世界杯C罗体育热点营销

投放额度:750万

投放起止时间:2018.7.1-7.31

项目代理执行人员:新浪广告销售、商务策划及媒介投放团队


2、市场分析:

2018俄罗斯世界杯是不少品牌必争的营销阵地。品牌除了猛砸预算以常规赞助手段获得大曝光外,如何借势世界杯热点另辟蹊径,抢占营销C位?

2018世界杯,中国豪华SUV品牌WEY签约C罗为代言人。WEY和C罗的牵手不只是透露了WEY进军欧洲市场的雄心,同时WEY也希望借助这位巨星在赛事期间俘获广大年轻球迷圈层的心。如何联手C罗制造社交舆论热点、提升品牌影响力,将年轻球迷转化为品牌粉丝成为此次WEY世界杯营销的重要挑战。


3、核心展示:

世界杯期间,赛事、球星、球队的各式热点都在社交平台微博上引爆、聚合,我们以微博社交大数据锁定TA核心兴趣点,基于“C罗”“进球”等关键词进行创意实施,以全新社交体育营销模式将球星粉丝转化为WEY品牌粉丝。

圈粉利器1:创意产品引发TA强参与

#我WEY球狂#互动竞猜H5,C罗每次进球,WEY送出一台使用权车辆及C罗战衣。



圈粉利器2:热点内容聚合C罗粉丝

在#C罗#热点话题中强势曝光WEY品牌及车型信息。以体育KOL为核心,#C罗#话题引发裂变式传播,海量KOL矩阵引爆热点。

圈粉利器3:社交产品发挥巨星效应

碎片化场景创意互动微博“点赞特效”上线,凡有网友点赞#C罗#博文,出现WEY炫酷特效。@C罗微博账号利用粉丝头条发布博文,迅速覆盖海量球迷。

圈粉利器4:精准产品助力线索收集

微博品效通针对前期传播有效沉淀的用户池,精准触达TA,引流H5助力车型线索收集。


4、营销效果:

项目上线四周时间,#C罗#话题阅读量突破11亿,

WEY微博阅读量提升548%、提及量提升276%、互动量提升提升193%,

WEY用户池中年轻人群占比增加,90后提升64%,95后提升80%。

WEY通过此次世界杯社交营销传播,将代言人C罗精神人设有效植入WEY品牌词云,成功产生精神共振,传播前期与后期WEY微博品牌词云图对比如下:


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