案例

阿里巴巴新加坡云栖大会

【广 告 主】阿里云

【广告代理】威奈信息科技(上海)有限公司

【制作公司】威奈信息科技(上海)有限公司


1、项目介绍(名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等)(100字);

阿里云是阿里巴巴的云技术产品,针对电商、金融、智慧城市、农业等各类型产业提供云服务,2015年地方网站峰会转型成为云栖大会,为科技技术人才提供与产业对话的平台。2018年阿里云跨足海外,到新加坡举办云栖大会,串连东南亚各国教育、产业在云技术运用与讨论。

投放额度:20-50万RMB(限金瑞奖评委评审用,请勿公开)

时间:2018年7月 – 2018年8月17日(大会时间为8月15日)

人员:许瑜真(高级副总)、黄邵暄(客戶经理)、Michelle Liu(英文文案)、何景堂(设计师) , 谢采倩(设计师)、吴佩汝(媒体投放优化师)

2、市场分析(广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等)(200字);

现今科技技术已深入各个不同的产业,东南亚诸国产业发展初期即带入了最新技术,云技术辅助产业发展的重要性提高,加上面向中国市场发展的企业也逐年增加,阿里云结合自身企业发展特色,提供更适合亚洲市场的云技算服务,提升亚洲共同技术发展

3、核心展示(优势分析及说明,如创意类作品,需对具体创意策略进行展开分析)(200字);

云栖大会推广期间,选择Facebook, Twitter, LinkedIn三个海外主流社交媒体

第一阶段:介绍讲者介绍、大会产品揭密、产业应用案例、合作伙伴等不同主题,以视频、Gif动图等各种不同媒体形式,介绍大会亮点。媒体投放提高在新加坡及东南亚各国科技相关、一线开发者、相关产品等用户圈的曝光

第二阶段:大会期间以短视频、现场活动照片为线上的粉丝提供现场嘉宾精采演讲、展区互动、产品展示等,线上线上同步感受现场热闹的气氛。

除了线上的介绍,更邀请新加坡的科技类KOL亲临现场,实地体验并在Twitter、LinkedIn、Instagram等社交媒体上上报导分享云栖大会的实况

第三阶段:大会结束后,发布现场嘉宾采访、现场活动亮点合集等视频,回顾大会精采片段

4、营销效果(实施目标与实际达成效果说明,可提供第三方数据信息备案,最终数据参考结果以艾瑞为准)(100字);

总曝光: 达144万

总互动: 超过9万次

全球Twitter, 博客、论坛讨论量超过5千7百多次

红人推广阅读量超过12万6千


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