1、项目介绍（100字）

名称：戴森空净产品天气场景智能营销

广告定位：效果广告与品牌广告结合

投放额度：210万人民币

投放起止时间：2018年1月至7月

项目代理组执行人员：于士宸、唐萌、其他

2、市场分析（200字）

面对流量争夺日益激烈的营销环境，戴森期望寻求更有效的方式提高广告投放效率。

由此，多盟将目标人群锁定在一二线城市注重生活品质的高消费人群，或对天气变化敏感的强需求人群。数据表明，消费者的购买意愿与用户所处的天气情况强相关，即当某时段空气污染指数升高，消费者对空净产品的购买意愿随之增加。

由此，多盟优化媒体组合及资源采买策略，搭建天气场景营销系统，跟踪天气变化，实时匹配创意和策略调整，提升营销ROI。

3、核心展示（200字）；

根据用户出场景化的媒介行为，选择高曝光的优质媒体组合投放：今日头条、广点通、喜马拉雅等，进行RTB效果投放。同时在流量竞争高峰期，引入PDB补充量级，以专门退量政策灵活调控流量，共同应对天气突变和节日流量竞争激烈的情况。

同时，凭借天气场景智能投放系统，实时追踪天气变化，可智能开启投放，推送用户所需产品，同时深入挖掘用户痛点，结合时下热点，进行场景化沟通，精准匹配创意并实时调整投放策略，提升广告投放效率。

4、营销效果（100字）；

通过智能营销系统，完成对多变天气场景的实时响应，帮助戴森实现广告投放与用户需求的强关联，使得曝光量提升70%，CTR提升30%，大幅提高了ROI和产品销量。