1.项目介绍

FIFA品类游戏多年来伴随一代传统球迷的成长，在许多游戏玩家和体育用户中都具有非常强大的号召力，同时在FIFA品类在年轻的泛体育用户中也具备一定的影响力，在2018年6月14日-2018年7月15日（2018俄罗斯世界杯期间），借由《FIFA足球世界》手游与《FIFA Online 4》获得世界杯官方授权的机会，配合四年一度的世界杯同期举办线上“电竞世界杯”，能将“游戏+体育+电竞”对用户的粘着力放到最大。

2.市场分析

本次“电竞世界杯”是希望通过挖掘电竞爱好者与世界杯球迷两类不同群体的共性，将电竞与线下传统热点赛事完美结合，助推新体育文化符号的形成。在营销传播推广中，FIFA品类也把传统体育当成重要阵营。首要是在央视投放2支FIFA的世界杯广告，覆盖最主要的世界杯收视人群。

在受众方面，将电竞比赛与传统体育相结合，既能够吸引游戏玩家，也能够吸引大众球迷的参与，吸引更多的泛体育用户的关注和认可。

在传播内容中，FIFA品类通过对传统体育文化融合线上赛事IP的理解来完成内容传播推广。如传统体育元素的引入，在决赛中使传统足球全明星阵容，邀请多位著名球星，解说助力比赛现场，这不仅是通过明星阵容为“电竞世界杯”品牌造势，更是在于营造无缝衔接的“体育+电竞”环境，完成球迷与玩家线上线下的自然切换。

3.核心展示

2018 FIFA品类电竞世界杯由腾讯互娱主办，优时光承办，一款和世界杯赛程同步、前后方全程联动的全新赛事，吸引了包括公牛、海信等十余个一线品牌的鼎力支持，超过15家平台同步直播。

开幕式与阿迪达斯Tango league品牌进行深入合作，更有传奇球星以及国内草根球星空降开幕式现场，意大利著名足球传奇巨星皮尔洛将会在深圳分会场和球迷互动，一起体验《FIFA Online 4》，活动期间与阿迪方多次配合，顺利完成开幕式。在决赛当天为观众带来传统足球明星阵容，连线俄罗斯赛场前方，邀请国际著名球星欧文与FIFA热力体验官李子璇将同步前方决赛的最新消息；知名足球选手毛剑卿则亮相决赛现场，为比赛精彩解说，通过明星阵容来为“电竞世界杯”现场效果造势。

4.营销效果

据统计，FIFA选择加时赛时段投放，截止7月13日凌晨，共有5场淘汰赛场次出现FIFA广告，累计电视覆盖人次7200W，网络播放量2.3亿次，最高单场收视率达到5，是国内目前综艺节目最高收视率的两倍。数据显示，随着广告的播出，FIFA在SEM搜索展示上升170%，点击上升140%，同时APP排名也上升10-15位。

本次世界杯广告的投放在扩大FIFA品牌影响力的同时，也顺理成章将观赛之余的球迷引向线上FIFA游戏。另外，FIFA还抓住懂球帝、新浪体育、广东体育等球迷社区和主流体育媒体。懂球帝作为用户注册量接近4000万、世界杯期间日峰值达1100的球迷核心社区，能够有效扩大“电竞世界杯”的垂直影响力；而新浪体育、广东体育等优质体育媒体，则将电竞赛事信息传递至大众用户。