1.项目介绍

名称：中国联通冰激凌套餐-场景化整合传播

投放额度：700万

投放起止时间：2017.10.27-11.27

2.市场分析

在2017年9月“提速降费”的国家政策下，三大运营商面临着从“流量经营”转为“用户经营”的全面挑战。2016年中国联通推出业内首个无限量套餐—“无限流量无线通话”的冰激凌套餐后，友商的同类型产品层出不穷、市场环境竞争加剧，其全国及区域套餐均开始大规模宣传，用户对无限量套餐的认知程度普遍偏低。

通过场景化沟通，突出产品核心利益点，建立市场声量并占领用户心智，从而完成“无限量套餐”即“冰淇凌套餐”的强关联，并以此波传播打开传统通信行业的场景营销新思路，带动线上、线下渠道，实现品牌、营销、渠道、创意、广告、市场、公关的全新场景连接方式。

3.核心展示

颠覆传统互联网入口的核心逻辑，将移动终端及移动互联网广告进行了用户场景动态重构，以用户痛点为切入点，以“无限流量无线通话”的冰激凌套餐为沟通点，实现以“用户经营”为中心、以社群为动力的核心要素，打造通信行业巨头的场景化沟通全新商业逻辑。

4.营销效果

结合不同媒体属性，打造千人千面的定制化创意产出，统一主画面及带有族群标识的“冰激凌icon”，于新闻类、社交类、知识分享类等媒体进行趣味化创意呈现，使品牌与产品更具认知度与记忆性。

第一阶段广告投放共带来曝光：3.5亿，点击次数达到，7千万，实现点击率2.2%。

第一阶段新媒体传播效果：传播期间，官方发布微博互动量（转评赞）共计19,248次，官方发布微信文章阅读量共计123,567人次。微信KOL发布文章阅读量共计5,742人次，同时获得网友点赞量达54次。创建了两个话题标签#联通冰激凌畅爽无限量##告别流量焦虑症#，总曝光人数700万次，参与话题讨论1.35万人。