1、项目介绍

项目名称：京东白条-一点事务局

投放额度：暂不透露

投放起止时间：2018年4月-2018年6月　

项目代理租执行人员：王华洁

2、市场分析

第一批90后已经进入中年，网络上文章层出不穷，《摩拜创始人套现15亿：你的同龄人，正在抛弃你》，《新世相 | 第一批90后已经出家了》，他们朋克养生、丧、压力山大、佛系，这一代人 焦虑了。总有些东西想要却得不到，总有些地方想去却去不了。2017不能忍的活着；2018，是时候做出改变了。

京东白条针对于当下社会年轻人的状态，进行了一起线上线下整合营销传播，从产品、用户、品牌三个维度全方位进行打造。

3、核心展示

核心策略：

洞察现代社会背景下都市年轻人的压力与焦虑状态，提出了“一点改变 好过一成不变”的品牌主张，并用一支不焦虑的治愈系视频激活受众的改变行动，并通过打造创新IP－一点事务局，通过线上及线下的联动，整合全渠道营销资源和手段，打造极具话题性的品牌事件，提升了受众对京东白条品牌主张的认同感和好感度。　

创新点/核心优势：

利用社会热点话题入手，打造抖音大流量平台＃忍不了的抖＃破除一成不变的梗的活动，同时合作各领域KOL为”一点改变 好过一成不变“的品牌主张发声，成功将京东白条的品牌价值观传递到众多网友的心中。此外，通过?线下开设在年轻人流聚集场所的一点事务局快闪店，更是引发了年轻人的嗨玩，尤其是通过测试改变指数的H5获得线下的改变基金，启动一点事务局中的福利局，用获得的改变基金让一点改变真正的发生。

4、营销效果

项目营销目标：

持续发出、品牌声音加深品牌、好感度增强用户对、使用的粘性从价值观层面与品牌产生共鸣和认同

效果：

TVC与13位流量KOL传播效果：总曝光：7,460,000；总阅读数：1,157,880；总点赞数：15,804

抖音挑战：曝光：160W＋；总点赞：5,831

微信专栏：曝光：1000W＋；头条：10W＋；二条：1W＋；总点赞：2,436

线下快闪店H5：平均日浏览量19,218；日参与人数12,576；平均停留时长：2分钟

总体传播效果：总曝光量：19079218；视频总观看量：3048000