1、项目介绍。

名称：长安福特一球成名2018世界杯整合营销

投放额度：1528万

投放起止时间：2018年6月14日——2018年7月16日

2、市场分析。

【背景及目标】

2018激情盛夏，持续了一个月的世界杯在俄罗斯激情上演，全球各地32亿粉丝尽情狂欢！长安福特希望在世界杯期间，结合这一全球热点，实现品牌借势传播，同时通过线上传播为线下门店导流，达成有效转化。

【传播挑战】

挑战（1）：如何找到长安福特“进无止境”的品牌理念与“世界杯”这一热点体育赛事的契合点，并进行合理结合、有效传播？

挑战（2）：如何吸引并运用世界杯的海量球迷与泛球迷，从线上引导至线下到店，实现购车转化。

3、核心展示。

【传播创意】

借势累积四年的世界杯热度，长安福特联手新浪、新浪微博和新浪游戏，打造一场线上线下联动的世界杯主题活动：“长安福特，一球成名”。

（1）“一球成名”既能体现世界杯的竞技精神，同时与长安福特进无止境的品牌理念有效契合，作为特此次活动的核心概念，贯穿活动始终。

（2）新浪游戏官方打造并运营“一球成名”进球游戏，借世界杯期间网友的踢球热情进行趣味有粘性的轻互动。

【传播策略】

线上线下整合，跨平台双终端聚拢球迷及泛球迷全程参与，感受世界杯热度，不断提升长安福特品牌声量，带动销量提升！

【项目执行】

长安福特&新浪一球成名互动游戏，3大创意亮点设计，兼具趣味性、参与度和传播性，从游戏自身实现互动与传播的有效结合。

Step-1 创意进球互动：伴随世界杯赛事进行，一球成名线上互动同步展开，以赛事激情引导网友参与互动。

Step-2 奖励刺激参与：32关挑战成功，填写个人信息，即入围奖池瓜分现金大奖。

Step-3 复活卡机制：通过两种方式可获取复活卡，降低游戏难度，实现游戏扩散，有效收集销售线索。

【媒介传播亮点】

（1）世界杯期间抢占微博app动态开机高流量入口。选择最受关注的17天重要比赛日，锁定微博开机入口，以世界杯高流量关注带动活动参与！

（2）31天世界杯比赛日设置固定入口，为游戏长期导流。

（3）微博多形式社会化资源联合助推一球成名活动。

（4）新浪+微博双终端优质运营资源全程推广游戏。

（4）伴随世界杯赛事进程，一球成名活动同步延展至线下，打造一球成名线下看车团长安福特世界杯线下经销商活动。

4、传播效果。

短短一个月，活动话题阅读量突破6.8亿，共23,152,760人次参与游戏，118,658人次领取通关红包，通过游戏获取43,294个潜在客户信息！每日亮点短视频合作播放量达5222万，微博动态开机曝光量达3.5亿，点击量达2219万；共举办六场看车团活动，近500人到店参加活动，达成终端销售额近千万，为活动线上到线下的闭环营销做了完美诠释。