项目名称：前程无忧X《侏罗纪世界2》联合营销“抓住转机 跑赢职场”

项目起止时间：2018年5月-7月

项目背景：

前程无忧成立于1998年，作为人力资源行业领军企业，前程无忧一直秉承着“一寸宽，一公里深”的理念。2018年是前程无忧成立20周年，上市14周年的里程碑之年。在中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2018年(第八届)中国品牌力指数(C-BPI)中，前程无忧以716.4分，高于第二名258.9分的绝对优势，荣获中国品牌力指数招聘门户网站行业品牌力第一名。

侏罗纪系列电影起始于1993年的《侏罗纪公园》（Jurassic Park）是，由史蒂文·斯皮尔伯格执导，环球电影公司出品。《侏罗纪世界》第一部于2015年上映，在中国揽获14.2亿票房，最终全球报收16.7亿美元，打破多项票房记录。同样，于2018年6月15日上映的《侏罗纪世界2》也将成为今夏最受期待的好莱坞巨制。

前程无忧和侏罗纪系列电影是共同成长起来的，拥有相似属性的用户和影迷群体。此次，前程无忧与环球影业强强联手，目的在于提高前程无忧在年轻用户中的品牌影响力，增强《侏罗纪世界2》的知名度。

策略分析：

将前程无忧品牌与《侏罗纪世界2》的IP强强融合，促进用户和粉丝相互转化。

目标人群：18-35中高收入白领人群

推广方式：线上+线下联合推广

创意策略：

在互联网和电影市场火热的背景下，IP又以新的生存方式，重新唤起了巨大价值。优质的IP已经成为不可多得的稀缺资源。成就经典的是细节，品牌跨界借势IP，将这种融合应用到生活场景和产品每一个细节，直观的抓住了用户的眼球，无形之中提升了品牌知名度。

无论是远古侏罗纪时代还是移动互联网盛行的今天，适者生存是必然的自然法则。利用这统一的主题，将《侏罗纪世界2》的预告片和前程无忧品牌宣传片混剪在一起，增强粉丝与品牌的亲密度，提升前程无忧在年轻用户中的品牌影响力。

混剪思路：

伊斯拉·纳布拉尔岛上的火山突然爆发，生活在岛上的恐龙将再次面临灭绝的危险。面对突如其来的天灾，恐龙必须找到逃生之路。欧文和他的小队来到岛上来拯救他们。同时在求职季，求职者非常焦急地找工作，宛如在岛上没有方向、四处逃窜的恐龙们。而前程无忧就像欧文和他的队伍一样，采取很多措施和产品来帮助求职者找工作。最终，欧文和他的队伍成功地救出了恐龙，前程无忧也帮助求职者找到了理想的工作。

项目执行：

1、2018年5月18日完成前程无忧和《侏罗纪世界2》联合宣传TVC制作。

https://v.qq.com/x/page/q0668ikz50p.html

2、2018年5月21日线下广告上刊，覆盖23个城市，覆盖室内外LED大屏28块，覆盖室内终端小屏超3万块。

3、2018年5月31日前程无忧30秒映前广告上刊。覆盖223个城市，1388家影院，播放80万次。

4、2018年5月31日前程无忧官方微信推送。

   5、2018年6月14日线上广告上刊，投放价值2000万+的资源。

活动效果：

1、线下硬广投放：

覆盖23个城市

覆盖室内外LED大屏28块， 终端小屏超3万块。

2、映前广告投放

覆盖影院：1388家

覆盖影厅：9726个

覆盖影片：约26部

覆盖票房：13.6亿

预估播放场次：80万次

覆盖城市：北京，上海，广州，深圳，成都，武汉，南京，杭州，重庆，苏州等223个城市。

覆盖人次：5千万人次

3、线上广告投放：

曝光量达上亿次