案例

宝沃汽车 行圆汽车网络广告投放专项合作

【广 告 主】宝沃汽车

【广告代理】北京行圆汽车信息技术有限公司,北京新意互动广告有限公司

【制作公司】北京行圆汽车信息技术有限公司


案例名称:宝沃汽车行圆汽车专项合作;

投放时间:2017年3月22日-2016年3月35日

项目背景:

在信息爆炸的全新移动互联网时代,趋同的文章及营销模式无法引起用户的情感共鸣,去中心化信息爆炸的时代,垂直平台传统营销漏斗逻辑遇到了流量的天花板,受到了前所未有的挑战

传播受众:

行圆全网域营销告别流量天花板。精准用户场景,产出定向内容输出,行圆标签理论认为,具有不同心态的人,会上不同的媒体,同一个人,在不同媒体上的心态也是不一样的,只有当传播内容,在合适的场景,遇到合适的心态时,广告才能真正起到聚焦和影响的作用! 

核心创意:

通过全网自媒体/泛生活化APP平台作为样本进行分析,同时为平台匹配相应标签,根据渠道类型不同,对渠道推送内容、用户互动反馈、UGC内容进行语义分析,提取高频标签,并进行高频词提炼,形成标签;针对品牌(车型)全网抓取用户评论,结合车型自身卖点及营销诉求,推演出品牌(车型)标签并根据所占权重打分。

营销目标:

前期:自媒体super health文章投放、全球时尚志、环球生活画报文章投放;

中期:携手美团外卖等大流量精准互联网平台,通过创意H5增加用户关注与H5裂变,同时在产品上市前收集首批销售线索,在车型上市后,邀请入店体验增加销售;携手PandaTv,通过直播间进行新车BX5发布会全程直播,在2017年初通过直播这一新兴媒体形式与数万观众见证百年历史宝沃汽车推出全新车型;

后期:自媒体微信路况文章投放;汽车大全自宝沃相关内容持续投放。

案例效果:

汽车大全自宝沃相关内容,上线以来流量急速增长,曝光完成率186%,点击完成率180%,曝光:40,823,191;点击:140,641;线索:547;

全网域资源数据方面:曝光:76,849,820;点击:261,281;线索:1671;

熊猫直播配合BX5上市发布会,3月24日晚20:17分发布会进行中,直播间同时在线观看人数峰值达到8W人+,发布会累计播放150W次+,网友评论数3000条+;

汽车垂直媒体均值CPM:5-10,CPC:2-4,CPL:1000-1200(数据来源新意互动),精准用户心态的投放获得很好的效果,使得CPL远低于行业均值。


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