——项目介绍——

名称：华为Mate9冬季达沃斯精英人群圈层运动

投放额度：153万

投放起止时间：开始时间: 2017-1-16 结束时间: 2017-1-20

——市场分析——

传播背景：华为Mate 9 将于2017年初上市，华为Mate 9 是一款面向高端商务人群的智能手机.

华为的高端品牌目前面临的挑战——品牌影响力在全球市场与三星和苹果还存在着一定差距。想要在高端手机市场有所作为，华为必须建立与之相匹配的品牌影响力。

恰逢世界经济论坛2017冬季达沃斯举办期间。达沃斯作为世界性经济论坛，云集各国首脑，经济学家，政商名流等高端商务人士，是华为mate9树立高端商务形象最佳的营销舞台。

传播目标：

圈层高端人群。搭载2017冬季达沃斯大事件热点，华为Mate 9借势营销，引发高端商务人群的关注。

——核心展示——

传播策略：

华为Mate9全景式渗透达沃斯

1-场景关联。品牌调性结合消费者关注场景

2-体验共鸣。首个以手机作为影像内容采集设备，通过高品质播报，体验高端产品

3-榜样效应。大咖名人覆盖辐射影响关注达沃斯的高端商务人群

执行：

预热期——专栏+软文，引发关注

《根叔观察记》进行软文的推送，报道，并分发到社会化媒体广泛告知

高潮期——直播+资讯+专栏+图片报道，全渗透覆盖

《达沃斯早班车》零距离会场直播报道;

《一号人物》重大新闻人物专访直播;

《根叔达沃斯观》权威快速报道；

2017冬季达沃斯最新独家采编资讯；

达沃斯现场图片报道，

信息流广告+移动媒体整合+社会化媒体营销，不断放大品牌与Sina达沃斯论坛合作的曝光和对高端人群的影响力

持续期——图集+视频，持续扩散

达沃斯现场图集，视频花絮在社会化媒体上进行二次传播，持续扩散曝光

——营销效果——

营销活动数据：

——3.5亿+大事件曝光；

——3737万+双端专题曝光；

——2500万+微博曝光；

——968万+达沃斯专题图集曝光；

——117万+直播曝光

营销活动传播影响力：

1、品牌精准触达高端领袖人群——《达沃斯早班车》领袖70+专家1000＋商界大咖400＋850万新浪财经精英用户群

2、名人证言口碑影响精英用户——《达沃斯一号人物》，《达沃斯名人访谈》，名人微博，根叔专栏

3、多维曝光全面覆盖商务精英——专题、直播、访谈、图集、资讯全面覆盖高端商务人群观看达沃斯的所有途径