案例

华为Mate9冬季达沃斯精英人群圈层运动

【广 告 主】华为手机

【广告代理】群邑

【制作公司】新浪


——项目介绍——

名称:华为Mate9冬季达沃斯精英人群圈层运动

投放额度:153万

投放起止时间:开始时间: 2017-1-16 结束时间: 2017-1-20


——市场分析——

传播背景:华为Mate 9 将于2017年初上市,华为Mate 9 是一款面向高端商务人群的智能手机.

华为的高端品牌目前面临的挑战——品牌影响力在全球市场与三星和苹果还存在着一定差距。想要在高端手机市场有所作为,华为必须建立与之相匹配的品牌影响力。

恰逢世界经济论坛2017冬季达沃斯举办期间。达沃斯作为世界性经济论坛,云集各国首脑,经济学家,政商名流等高端商务人士,是华为mate9树立高端商务形象最佳的营销舞台。

传播目标:

圈层高端人群。搭载2017冬季达沃斯大事件热点,华为Mate 9借势营销,引发高端商务人群的关注。


——核心展示——

传播策略:

华为Mate9全景式渗透达沃斯

1-场景关联。品牌调性结合消费者关注场景

2-体验共鸣。首个以手机作为影像内容采集设备,通过高品质播报,体验高端产品

3-榜样效应。大咖名人覆盖辐射影响关注达沃斯的高端商务人群

执行:

预热期——专栏+软文,引发关注

《根叔观察记》进行软文的推送,报道,并分发到社会化媒体广泛告知

高潮期——直播+资讯+专栏+图片报道,全渗透覆盖

《达沃斯早班车》零距离会场直播报道;

《一号人物》重大新闻人物专访直播;

《根叔达沃斯观》权威快速报道;

2017冬季达沃斯最新独家采编资讯;

达沃斯现场图片报道,

信息流广告+移动媒体整合+社会化媒体营销,不断放大品牌与Sina达沃斯论坛合作的曝光和对高端人群的影响力

持续期——图集+视频,持续扩散

达沃斯现场图集,视频花絮在社会化媒体上进行二次传播,持续扩散曝光


——营销效果——

营销活动数据:

——3.5亿+大事件曝光;

——3737万+双端专题曝光;

——2500万+微博曝光;

——968万+达沃斯专题图集曝光;

——117万+直播曝光

营销活动传播影响力:

1、品牌精准触达高端领袖人群——《达沃斯早班车》领袖70+专家1000+商界大咖400+850万新浪财经精英用户群

2、名人证言口碑影响精英用户——《达沃斯一号人物》,《达沃斯名人访谈》,名人微博,根叔专栏

3、多维曝光全面覆盖商务精英——专题、直播、访谈、图集、资讯全面覆盖高端商务人群观看达沃斯的所有途径


  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10