案例

“网易云阅读*乐敦易起读好书漂流”公益活动

【广 告 主】曼秀雷敦(中国)药业有限公司

【广告代理】北京网易传媒有限公司

【制作公司】北京网易传媒有限公司



一、项目介绍

名称:“网易云阅读*乐敦易起读好书漂流”公益活动

投放额度:301万-600万元

投放起止时间:2017年4月23日-2017年6月30日

项目代理组执行人员:甘洋、袁婷、彭燕燕、罗大伟、孙晓青、黄傲、顾柏梁、黄丽婷、罗燕莹、李梦欢


二、市场分析

市场定位:以“处处关怀”为品牌主张,希望在移动阅读浪潮中倡导大众享受更多阅读快乐的同时护眼爱眼。

市场背景:

   1、竞品威胁,乐敦眼药水急需通过场景营销巩固地位

   2、移动阅读浪潮正盛,乐敦需要借势突围

行业竞争状况: 年来由于如珍视明等品牌的投放扩大,乐敦品牌的市场地位受到威胁。

传播受众: 广义受众是都市人群,喜爱阅读,有爱心。


三、核心展示

策略创意:深入都市最为繁忙的地铁站建立O2O移动图书馆,发起了一场阅读共享运动,让人们突破人际圈层,发现并

         分享更多好书;通过大数据深化阅读快乐的公益意义,将共享从城市传递到乡村。

创意实施:

   1、场景的妙用——搭建33个都市地铁移动图书馆。

   2、大数据+技术实现图书跟踪和“知识共享”,让人们发现好书,分享好书。

   3、落地长期公益项目,化围观热度为参与热情。


四、营销效果

   1、活动从4.23开始启动,现已成功完成2座图书馆筹建目标;

   2、图书漂流活动专题PV:330万+/天;

   3、已实现图书流转人次:117125人;

   4、乐敦品牌总曝光:9260万+;

   5、线上7000万+,线下2260万+;


以下是项目结案:


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