一、项目介绍

名称：“网易云阅读*乐敦易起读好书漂流”公益活动

投放额度：301万-600万元

投放起止时间：2017年4月23日-2017年6月30日

项目代理组执行人员：甘洋、袁婷、彭燕燕、罗大伟、孙晓青、黄傲、顾柏梁、黄丽婷、罗燕莹、李梦欢

二、市场分析

市场定位：以“处处关怀”为品牌主张，希望在移动阅读浪潮中倡导大众享受更多阅读快乐的同时护眼爱眼。

市场背景：

   1、竞品威胁，乐敦眼药水急需通过场景营销巩固地位

   2、移动阅读浪潮正盛，乐敦需要借势突围

行业竞争状况: 年来由于如珍视明等品牌的投放扩大，乐敦品牌的市场地位受到威胁。

传播受众: 广义受众是都市人群，喜爱阅读，有爱心。

三、核心展示

策略创意：深入都市最为繁忙的地铁站建立O2O移动图书馆，发起了一场阅读共享运动，让人们突破人际圈层，发现并

         分享更多好书；通过大数据深化阅读快乐的公益意义，将共享从城市传递到乡村。

创意实施：

   1、场景的妙用——搭建33个都市地铁移动图书馆。

   2、大数据+技术实现图书跟踪和“知识共享”，让人们发现好书，分享好书。

   3、落地长期公益项目，化围观热度为参与热情。

四、营销效果

   1、活动从4.23开始启动，现已成功完成2座图书馆筹建目标；

   2、图书漂流活动专题PV：330万+/天；

   3、已实现图书流转人次：117125人；

   4、乐敦品牌总曝光：9260万+；

   5、线上7000万+，线下2260万+；

以下是项目结案：