案例

阴阳师“与崽儿一起现世舞”花椒直播案例

【广 告 主】网易阴阳师

【广告代理】360

【制作公司】360


一、项目介绍:

1、案例名称:阴阳师“与崽儿一起现世舞”花椒直播案例

2、投放金额:100w以下

3、投放时间:2017年6月1日-10日



二、市场分析

1、合作背景:

《阴阳师》将新增AR式神舞蹈应援的功能!在画符念咒、捉妖斗技的忙碌之余,玩家们可以在游戏中解锁式神歌舞,享受爱崽们在现世为你载歌载舞!打破虚拟与现实的界线,让玩家感受到与式神们在现世中互动的奇妙体验。

2、营销目标:

配合阴阳师新增AR式神舞蹈应援的功能,直观展现大众,吸引目标受众观看并参与互动,广泛覆盖目标受众。


三、核心展示

1、策略&创意:

娱乐直播 X 偶像燃爆

阴阳师年轻玩家显著特征:玩心重,重颜值,迷爱豆,高互动。娱乐营销成必然趋势,而娱乐直播成为如今最受欢迎的直播类型。最唯美阴阳师携手最热门花椒直播,以阴阳师虚拟偶像+花椒网红偶像超大IP阵容齐召唤,聚焦关注,以舞蹈模仿大赛互动形式展现游戏新增功能,丰厚奖品诱惑更多网红与玩家参与,将话题引爆,花椒站内给力资源进行娱乐场景全覆盖,内容全面拉动人气。

2、传播执行:

1)找准娱乐内容——玩转娱乐内容

a、 网红效应

*网红提前录制,直观展现活动规则,最大化借网红发声宣推。

-  如何召唤式神

-  模仿式神舞蹈

2.网红全程互动,既圈粉又惹人心动

-  活动介绍

-  口播邀请

-  礼品诱惑

2) 百万奖品绝对引发轰动

3) 站内资源给力资源引流,来势汹汹

-  花椒发站内信号召全站主播与用户参与活动,日均覆盖800万日活用户

-  硬广资源

-  移动端H5专题页主战场,全程责任担当

-  开屏+Banner+视频推荐位+小视频入口位

4) 网红+粉丝自发站外传播链:

花椒个人账号+微博+微信,阴阳师式神应援舞大赛成热门话题


四、营销效果

蕊蕊+花旗主播直播在线观看人数高达:952,174

站内曝光数:28,532,740

点击数:197,918


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