【广 告 主】网易阴阳师
【广告代理】360
【制作公司】360
一、项目介绍:
1、案例名称:阴阳师“与崽儿一起现世舞”花椒直播案例
2、投放金额:100w以下
3、投放时间:2017年6月1日-10日
二、市场分析
1、合作背景:
《阴阳师》将新增AR式神舞蹈应援的功能!在画符念咒、捉妖斗技的忙碌之余,玩家们可以在游戏中解锁式神歌舞,享受爱崽们在现世为你载歌载舞!打破虚拟与现实的界线,让玩家感受到与式神们在现世中互动的奇妙体验。
2、营销目标:
配合阴阳师新增AR式神舞蹈应援的功能,直观展现大众,吸引目标受众观看并参与互动,广泛覆盖目标受众。
三、核心展示
1、策略&创意:
娱乐直播 X 偶像燃爆
阴阳师年轻玩家显著特征:玩心重,重颜值,迷爱豆,高互动。娱乐营销成必然趋势,而娱乐直播成为如今最受欢迎的直播类型。最唯美阴阳师携手最热门花椒直播,以阴阳师虚拟偶像+花椒网红偶像超大IP阵容齐召唤,聚焦关注,以舞蹈模仿大赛互动形式展现游戏新增功能,丰厚奖品诱惑更多网红与玩家参与,将话题引爆,花椒站内给力资源进行娱乐场景全覆盖,内容全面拉动人气。
2、传播执行:
1)找准娱乐内容——玩转娱乐内容
a、 网红效应
*网红提前录制,直观展现活动规则,最大化借网红发声宣推。
- 如何召唤式神
- 模仿式神舞蹈
2.网红全程互动,既圈粉又惹人心动
- 活动介绍
- 口播邀请
- 礼品诱惑
2) 百万奖品绝对引发轰动
3) 站内资源给力资源引流,来势汹汹
- 花椒发站内信号召全站主播与用户参与活动,日均覆盖800万日活用户
- 硬广资源
- 移动端H5专题页主战场,全程责任担当
- 开屏+Banner+视频推荐位+小视频入口位
4) 网红+粉丝自发站外传播链:
花椒个人账号+微博+微信,阴阳师式神应援舞大赛成热门话题
四、营销效果
蕊蕊+花旗主播直播在线观看人数高达:952,174
站内曝光数:28,532,740
点击数:197,918
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