项目介绍

名称：爱奇艺夏日青春漾原生推广

投放额度：60W

起止时间：2017.7.9-2017.8.19

项目人员：传漾Max项目组成员

市场分析

市场背景：近几年来原生广告在全球广告市场迅猛发展。数据显示，从2016年起原生广告就在展示广告中占比过半，预计到2021年占比将高达74%，原生广告已被广大受众所接受。此次爱奇艺借助传漾原生广告平台，为其夏日青春漾暑期活动进行线上推广，通过原生信息流进一步提升活动热度，掀起一场原生网络分享风暴。

行业竞争：随着视频广告热度大增，国内主流视频媒体之间的竞争已到白热化阶段。自制IP、线下活动成为快速笼络受众的有效工具。如何在众多视频媒体中突显自身的形象特质，利用网络营销优势获取稳定忠诚的粉丝受众是关键。

传播受众：

主要面向18-28时尚年轻用户。他们酷爱潮流与个性，通常是追星族、影视迷、综艺控，富有娱乐精神和青春活动。

传播目的：

借助传漾原生广告平台，将内容与媒介融合，把爱奇艺夏日青春漾暑期活动精准触达目标人群，引流至H5，吸引更多受众参与线下活动，进一步提升爱奇艺活动热度。

核心展示

传漾原生广告平台四大维度，开启原生广告正确的对话方式：

媒体基石：利用传漾最广泛的媒体优选池，覆盖近1000+个优质移动APP和80%以上的智能手机用户，遵循“位置原生—跟产品和内容高度相关融合，形式原生—符合用户的使用期望，进入用户的使用流程，内容原生—带给用户符合逻辑的价值”三个原则，让媒体的展现方式保持原生态。

技术引导：启用传漾SameData泛数据解决方案，通过传漾大数据库覆盖的8.6亿移动端ID及1000+优质APP，日均总33亿/PV资源，智能锁定符合品牌需求的人群标签并进行人群划分，再使用多维度技术优化手段，多种数据打通组合方式，实现真正意义上的原生泛数据解决方案。

创意吸引：实力创意团队支持，用重力感应、360°全景、震动效果、左右切换等多种创意互动形式快速吸引眼球。

内容制胜：专业的内容团队用最原生的内容，掀起最原始的网络分享风暴。在不同情境下，不同的心情，不同的文字广告触达，让原生广告深入人心，做到情境原生。结合地方文化特色投放地域特性广告，实现地域原生。根据Samedata分析受众兴趣，筛选原生投放环境，根据不同受众的特点，选定感兴趣的话题方式进行沟通对话，达成话题原生。

此次传播中，重点加强媒体和创意两方面，通过媒体优选+创意定制的专属模式，为爱奇艺活动传播提供优质媒介环境，以实现精准曝光。同时配合不同受众的兴趣话题，令创意轮播，用最适合的创意触达目标受众。

执行过程：

1. 媒体优选，追寻TA轨迹，广泛深度覆盖

追踪受众app使用轨迹，圈定新闻类、阅读类、视频类、生活类、财经类等高活跃+高关注度的APP，精准有效触达。

2. 创意定制，追寻TA内心，最深度的触达

将目标受众分为追星族、影视迷、综艺控、爱奇艺活动四大类，结合不同兴趣点制定多款创意分类触达，走进受众内心深处。

营销效果

项目实际曝光完成率达114%，点击完成率186%，CTR达3.65%，TA触达超过预期，极大提升了爱奇艺活动的传播声量与其品牌影响力。