华润怡宝&去哪儿网 2017春节《怡起回家》

项目介绍

 华润怡宝借势最传统的节日、最盛大的营销契机——春节，携手深入人心的出行平台——去哪儿，在2016年12月5日~2017年2月11日，投入1500万打造了造福全民的“怡起回家”项目。在去哪儿网营销业务部的积极配合下，成功提升品牌口碑。

市场分析

合作契机：今年春运期间，短短一个月就有超过27亿人次的迁移，每天平均459万人登陆去哪儿抢占回家先机，春节回家难已成为所有归乡游子的共识，如何让大家顺利回家，成为品牌主与消费者沟通的重要话题。

传播受众：具有生活情怀的80、90后归乡游子。

合作策略：华润怡宝贯彻“心纯净、行至美”的品牌主张，肩负企业社会责任，2017年春运期间携手去哪儿网，开启“怡起回家”春运行动，助力千万游子顺利抢票，乐享团聚。

核心展示

 第一阶段：锁定回家购票第一波高峰。怡起回家抢票活动上线，上千张直达热门归乡目的地机票、百万份火车票代金券、专车券开启低价购票热潮，千万用户享受怡宝回家福利；

 第二阶段：为还未抢到票的小伙伴谋福利。助跑回家路趣味互动上线，缓解用户购票焦虑，轻松游戏，集赞得票；

 第三阶段：开启温情专题。打开怡宝瓶盖抽取团圆大礼，大量春节度假旅游线路优惠上线，一家人欢天喜地度假过年。

营销效果

 1、微博话题#怡起回家#阅读量破千万，14万人参与话题转发讨论；

 2、超过10家社会主流媒体对此次活动进行新闻报道；

 3、与去哪儿网合作专题活动带来超过8亿次曝光，吸引12万人参与互动，超过967万人领取福利。