1、项目介绍

项目名称：宝骏510上市整合营销策划

投放额度：5000万以内

投放起止时间：2016年12月12日-2017年5月30日

项目代理组执行人员：李广辉、欧阳乔、王超、万晓丹、肖星、隋嘉霖、李燕芳、王伟波、李燕婷、谭智豪

2、市场分析

宝骏510作为一款小型SUV，即将进入群雄逐鹿，竞争异常激烈的小型SUV红海市场，宝骏汽车需要510来打开市场，在竞争激流中站稳脚跟甚至是创造一场销量奇迹。

上汽通用五菱销售公司品牌及产品传播和公关团队，将宝骏510的目标受众锁定为三、四线城市85和90后的年轻男性用户，他们有着这样的购车的理念：不仅仅要满足家庭刚需，更要让自己的生活将变得好玩、有趣！

3、核心展示

上市前，挖掘年轻人出没的潮玩阵地，打造了一场历时三个月的预热传播：①玩预售、②玩网综、③玩社交、④玩视频、⑤玩话题，只为在有年轻人的地方，就有颜兽的故事。

上市时，借力主流媒体高度曝光，用开屏广告全面扩散告知全网，打造上市big day；通过官方直播+网红直播创新双直播，让用户实时参与，产生强互动！

借势上市发布，宝骏510的全新车主阵地“玩乐星球”启动，围绕音乐、电影、游戏、运动等年轻兴趣点开展品牌跨界营销，塑造宝骏510独有的玩乐文化，让生活“玩全可能”！

4、营销效果

上市即热销，上市后仅2个月即占据小型SUV市场销量第一位置，并且持续上扬，6个月即已突破20W销量大关，关注度与竞品拉开明显距离，后来居上成为年轻人主要购车选择；上汽通用五菱集团也借此次的年轻化营销战役，成功积聚了庞大的年轻用户基盘！