案例

“周五欢聚有毛铺”品牌日,一酒喊十城

【广 告 主】毛铺酒业有限公司

【广告代理】远誉广告(中国)有限公司

【制作公司】听呗


1、 项目介绍(名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等)(100字);

2017年9月29日,远誉广告新媒体平台“听呗”携手十大广播电台进行喊红包互动推广,以话题加互动形式,营造全媒体矩阵,提升品牌影响力,打造“周五欢聚有毛铺”品牌日,一酒喊十城

2、 市场分析(广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等)(200字);

白酒市场自2016年起暗流汹涌,格局整改,市场洗牌。此时也正是强势投放,站稳脚跟的大好时机。但各大区域都有自己的强势白酒品牌,白酒消费区域壁垒明显。远誉广告新媒体平台“听呗”利用上百家优质电台合作的优势,从中选定广东、河南、济南、江苏、浙江、重庆、泉州、湖南、海南,十大重点白酒消费城市联合宣传,以“好喝不上头”的品牌理念作为宣传突破口,利用新媒体喊红包技术,从内部打破区域壁垒,为毛铺酒业成功占领市场

3、 核心展示(优势分析及说明,如创意类作品,需对具体创意策略进行展开分析)(200字);

远誉广播是国内第一家提供全方位服务的广播媒体公司,拥有119条优质频率纵深229个地区触及12亿听众。“听呗”在此基础上打造新媒体互动模式,将全方位、最大化进行品牌造势、打造品牌效应。精准锁定优质电台直击受众,强势占领黄金时段王牌栏目,确保品牌有效曝光。同时,“听呗”将传统电台口播与新媒体线上互动结合,通过广播宣传带预热、主持人口播公布口令,引流用户到电台微信公众号参与营销互动,快速传播推广,爆发互动量

4、 营销效果(实施目标与实际达成效果说明,可提供第三方数据信息备案,最终数据参考结果以艾瑞为准)(100字);

“听呗”为毛铺酒业打造单日喊红包互动,吸引10个城市,18万人参与,产生580万次互动。传播效果好评如潮,完美打造毛铺品牌日,品牌认知度飙升。已确定继续执行全年投放计划,共计投放33周,投放额度一千万元整。



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