一、项目介绍：

1、名称：网易云音乐“乐瓶”整合营销项目

2、投放起止时间：2017年8至今

3、项目代理组执行人员：项目总控-李茵；项目负责人、营销策划-何洋；商务负责人-李聂军；商务对接人-王栋；公关负责人-何凤丹；公关对接人-邵鹏；设计负责人-刘洪涛；设计执行人-陈高华；AR技术负责人-魏炜立；视频负责人-章轩瑜；视频对接人-王玉斐。

二、市场分析：

网易云音乐与农夫山泉跨界营销，通过平台性合作打通线上下用户体验。网易云音乐是中国领先的线上音乐社交平台，拥有3亿用户及4亿条用户音乐评论；农夫山泉是中国领先的快消品牌，深入广泛的线下渠道及5亿瓶合作款让这个合作充满想象力。利用双方平台实现共赢：通过农夫山泉足够下沉的渠道，让网易云音乐不断拓展用户接触面，中国三四线城市用户都可以方便快捷的体验音乐服务；农夫山泉通过网易云音乐触及更多的音乐深度用户，不断提升品牌知名度及垂直领域用户的好感度。

三：核心展示：

精选30段经典乐评上瓶身，赋予农夫山泉不一样的饮水心情。这是一个全新的跨界尝试，通过AR技术打造全新瓶身。通过品牌视频定调、快乐男声现场互动预热、纪念水壶事件、线下校园乐评车装置、超市互动点唱机，实现全方位整合营销.

四：营销效果：

1、视频网站播放量：全平台播放量超过700万次；

2、事件曝光：事件媒体转发量超过1500家媒体，曝光量突破200万；

3、线下覆盖：5亿瓶，超过70个城市覆盖。