1.项目介绍

名称：网易严选电梯改造事件
投放起止时间：2017年6月

项目执行：网易严选市场部，伍休文化

2.市场分析

电商品牌都面对同样的问题，如何让用户接触到商品，并且在短暂的接触时间里，能够高效地向用户传递信息。网易严选的商品也需要让用户亲自感受，从而提升线上的转化率和用户对于品牌的好感度。

3.核心展示

网易严选改造了一个3平米的电梯，把电梯变成家的样子，让所有人过目不忘。选择改造电梯，是因为电梯空间狭小，与家的环境形成鲜明反差。在改造电梯现场，电梯门打开的瞬间，用户发现3平米的电梯居然也可以和家一样，会带来瞬间的惊喜，进而吸引到用户走进电梯看一看，摸一摸。再进一步拍照，上传社交媒体，引发二次传播。另外，改造空间的案例其实很多，但改造3平米的居家空间几乎是个不可能完成的任务，这会引发用户关注的好奇心，促进事件的传播。

4.营销效果

相关视频在各平台播放量接近千万，视频里曝光的相关商品在网易严选618活动中销量提升了50%，众多行业媒体和KOL对事件进行了二次传播，预估曝光量到达千万级。