一、基本信息

本案例名称为中国人寿品牌校园推广服务,投放额度为人民币60万元,投放时间为2016年9月8日至10月31日,项目代理组执行人员为北京真格互动数字科技有限公司徐麟、车喜章、王海燕、高宁、张远、王洪亮、赵臻、施文江。

二、项目背景

在这个飞速发展的时代,许多历史深厚的企业，都不免陷入品牌老化的危机之中，中国人寿却时刻寻找着突破。恰逢2016年中国人寿校园招聘之际，本案例借此次校招助力中国人寿品牌年轻化，着力打破大众对品牌的传统认知，建立品牌的持续影响力。

三、传播目标

1.  品牌年轻化

改变中国人寿以往单方向宣传的模式，转向更为人性化的情感沟通与互动，着重推进品牌年轻化，现代化，让更多的年轻人认识和了解中国人寿。

2.  打破传统认知

打破大众对保险公司普遍的误解和传统的认知，助力校园招聘。

四、目标人群

以大学生为主的20-30岁年轻人群体

五、传播策略

从当代年轻人的性格特征和择业G点出发，运用整合营销传播，改变沟通方式，塑造品牌年轻形象，从而导流招聘，建立阵地持续影响。

通过H5、海报、视频三大传播手段，在微信、微博、视频网站进行传播，分为三个阶段两条主线：即预热期、引爆期、持续引爆期和线上线下两个渠道。

六、创意亮点

1. 从互动性和娱乐性出发，结合性格心理学设计H5职场问答游戏，触动应届生对升职加薪的向往心理。并通过校园类的微信微博KOL进行传播，准确触达受众群体。

2.在校招中，打出“高人自有远见”的slogan，既与中国人寿及其代言人姚明的形象完美结合，提升了品牌形象，又契合大学生对未来的规划和想象，吸引大批学生前来应聘。

七、执行效果

1.预热期，设计H5职场问答游戏，并通过校园类的微信微博KOL进行传播，微信文章总阅读量超7万，H5点击量超过5万，最多同时在线人数近千人。

2.引爆期，策划拍摄中国人寿微电影，通过10大视频网站、5家新媒体对该视频进行传播。视频总点击量一周内超150万，微信文章阅读量3天内超10万，微博评论和转发近3000人。

3.持续引爆期，进行创意海报设计，在新媒体传播过程中，引发了受众大量的讨论，微信文章阅读量超过15万，微博评论和转发近5000人。

4.在线下，利用海报、易拉宝、折页、宣传片等方式助力校园招聘，吸引了大批毕业生前来应聘。

5.本案例颠覆了大范围年轻受众对中国人寿保险业国企身份的传统认知，此次校园品牌传播获得了热烈的市场反响，也达到了客户品牌年轻化的预定目标。