【广 告 主】奥迪
【广告代理】VIVA畅读新媒体
【制作公司】VIVA畅读新媒体
案例信息:
案例名称:奥迪A1——都市精灵,炫出真我
广 告 主:一汽大众-奥迪
执行时间:2015.12.8-12.28
营销背景:
奥迪A1自上市以来,得到了市场广泛认可。无论是在外形设计、内饰做工以及操控品质上都获得了时尚达人的青睐,动感时尚的外观、小巧的车身、充足的动力等特点,让奥迪A1成为年轻人的热宠。
自2011年10月上市至今,奥迪A1已经在国内销售了4个年头,2016年初,奥迪A1将推出2016款中期改款车型。
如何在新车上市前,快速引发客户关注,传递奥迪A1都市灵动性及个性化定制理念,成为本次营销的核心诉求。
洞察&策略:
消费者洞察:
奥迪A1的目标消费者是25岁到35岁之间有活力、喜欢运动、追求时尚、拥有高收入的年轻企业家和白领。
策略
1、 畅读专题频道、社区等版块,抛出“城市停车难”、“爱车无个性”两个话题预热,引发用户互动、讨论;
2、 运用重力感应技术,打造“精灵大挪移”停车互动游戏,根据排名,赢取购车优惠及畅读V币,由此彰显奥迪A1都市灵动性;
3、 运用语音识别技术,打造“呐喊秀真我”活动,以“车如其人、人如其声”为理念,通过对用户声音辨识(男女、年龄、音量等),结合大数据分析,为用户自动生成匹配车辆。由此实现用户对奥迪A1个性化定制理念的直观感知;
4、 用户可将生成车辆进行社会化分享,或通过线下4S店大屏扫码方式,获得投票,赢取购车优惠,由此实现社会化传播及线下客户导流;
5、 畅读平台搭建奥迪A1梦工厂,用户可通过V币兑换个性车贴,以获得更多投票机会;同时,用户还可兑换奥迪A1的车模、相关礼品、试驾体验券等,由此实现营销闭环,并引导用户试驾;
执行过程/媒体表现:
1. 前期话题预热:畅读资讯、专题、社区,发布热点话题,引发用户讨论、互动;
2. “精灵大挪移”停车互动游戏(重力感应技术运用)
1) 用4辆车拼成“A1”造型车位;
2) 每次有一辆,未在车位中,需用户通过重力感应,以最快速度,移车入位;
3) 共设置四关,根据用户用时进行排名,排名前10位,获得1万元购车抵金券,11-500名获得不同价位加油卡(需完成社会化分享);
4) 每次停车入位,显示成绩及全网排名;
5) 用户可直接进行活动分享;
3. “呐喊秀真我”,根据语音,生成专属个性车辆活动(语音识别技术)
1) 用户在活动页面,喊出“奥迪A1真性情”;
2) 畅读语音识别技术,对用户性别、年龄、音量进行辨识,并结合人群特征大数据分析,为用户自动生成最为匹配车辆(如:35岁、男性、分贝高,推送深咖色,高功率发动机车辆,内饰深色;30岁以下,女性,声音文弱,推送粉色,低功率发动机车辆、内饰浅色)
3) 用户将匹配自身的车辆,进行线上社会化分享,吸引朋友投票;
4) 畅读平台生成的每款定制车辆,均同步到奥迪4S店大屏滚动展示,每款车辆均有对应的二维码,4S店到访用户,可通过扫描二维码,为喜欢的车辆投票,由此也让线下用户感受到了奥迪A1的个性化定制特性;
5) 线下4S店扫码投票权重,为线上投票权重的10倍,所以想要获得高票的用户,就需发动亲友到4S店,为自己投票,由此形成了庞大的线下导流;
6) 活动结束,根据排名,前10位,获得1万元购车抵金券,11-500名获得不同价位加油卡;
4. 奥迪A1梦工厂
1) 畅读V币商城,搭建奥迪A1旗舰店;
2) 用户通过V币兑换个性车贴,以获得更多投票机会;
3) 同时,用户还可兑换奥迪A1的车模、相关礼品、试驾体验券等,由此实现营销闭环,并引导用户试驾;
营销效果与市场反馈:
1. 活动累计参与用户322,862 人
2. 专属定制频道资讯分享、活动信息转发、奥迪品牌传播,共触达5500万人
3. 活动期间,畅读客户端内对奥迪A1的搜索关注度提升了90%
广 告 主:奥迪
代理公司:北京搜狗科技发展有限公司
广告摘要:奥迪A3 Sportback e-tron国内首秀
广 告 主:奥迪
代理公司:北京智创无限广告有限公司
广告摘要:此次广告投放平台有官方Mini网站,Wap官网,汽车之家,新浪微博,微信,摇摇招车APP,通过活动预告,活动网友招募,意见领袖口碑二次传播,活动素材传播引爆三地全城关注,创新的互动形式更能吸引用户的参与,有效提高奥迪Q3的关注度。
扫一扫,或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号