1营销目标

2016年里约奥运会NIKE首次成为赞助商，奥运会是一个全球级的体育盛事同时也是营销盛事。此次campaign的目的在于在众多品牌中脱颖而出，成功为NIKE极具最大曝光能量，提升品牌好感度。

2.2市场背景及行业竞争状况

移动互联网爆发式的增长，刷新了信息传播与人们社交的方式，也迎来了新的奥运营销时代；阔别四年的奥运会，各大品牌不留余地的蓄势待发，奥运实时广告也是花样迭出。用户注意力被各种渠道的信息不断分割；品牌除了巨额狂轰滥炸式广告投放，很难达到一个爆发式的品牌营销热点。

2. 目标受众

2.1年轻用户成碎片化信息的最大消费群体，注意力已成品牌必争资源。

随着市场细分的的成熟化及网络时代自媒体的集群发展，碎片化信息已成为年轻群体的重要阅读对象。与之同时发生的，是用户注意力的阈值变高，平白信息再难轻易获取用户关注。

2.2 年轻用户对社交网络重度黏着

年轻消费者偏爱社交网络，同时也习惯在社交网络发表观点言论，分享自己的喜好。

3.品牌个性及广告创意核心

作为一个有态度的运动品牌，NIKE在此次里约奥运会微博营销中剑走偏锋，以对微博富媒体广告的创意运用，为用户带来一场视觉大片。里约奥运会开幕式当天，用户打开微博手机客户端，就可以看到长达5秒的Nike开机GIF广告，伴随着广告文案：“如果从今天起，你和他们一样”的悬疑铺垫，微博这段开机动画广告中，底部首次不见“进入微博”四字，反而替换成了推进悬疑的“一探究竟”。用户点击后即可发现一部Nike全新奥运TVC#不信极限#，并在这个互动动作后，直接触发广告短片自动播放，结束后还可直接进入Nike官方微博。

这是微博首次与品牌合作的一个全屏互动开机案例，也是微博今年奥运营销的创新开机互动广告。这是一个超级顺滑的营销过程

可以看到，除了开机广告的自动播放数据外，Nike官方微博的广告发出截至今天，短短一天就已获得非常不错的转发与点赞，粉丝量也直接增长。

4. 营销传播目标与达成效果

在奥运会期间，增强品牌曝光量，在一众奥运借势品牌中脱颖而出，吸引用户注意力。

通过完善的用户路径，吸引用户进入NIKE官微，吸引新粉丝，活化老粉丝。

5. 效果说明

高曝光，在奥运营销中脱颖而出——活动期间，NIKE 5秒开头报头成功锁定5.8亿次曝光。

高转化，创意视频高调吸睛——活动期间，NIKE不信极限视频共被观看3.8亿次。

高舆情，品牌正面声量达峰值——投放后，NIKE微博正面舆情上涨75%，品牌好感度飙升。