一、项目背景

中国电影市场逐年喷发带动电影产业的持续上扬，超级IP拥有广大用户群及高知名度，是品牌打开营销世界大门的金钥匙之一。

二、洞察&策略

目前80后、90后消费者越来越多地关注商品背后的“附加价值”，如“趣味性”“内涵”和“温度”。

? 根据东风标致408定位，将其定位“具体化”，“情感化”，“赋予其灵魂”。

? 营销围绕【全能男神】主题展开，强调趣味和交互。有趣且操作便捷的互动，引发主动传播。

三、媒介执行

时光网：PC端&移动端优质硬广资源强势曝光→为互动页面导流

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深耕东风标致408主力消费人群，分析电影超级IP作品，找出共同点，赋予东风标致408与之相关的感情色彩和品牌内涵，用TA喜欢的超级偶像，为东风标致408代言，助阵营销。

          《美国队长3》                  《愤怒的小鸟》                    《魔兽》                       《盗墓笔记》

围绕东风标致408【全能男神】主题，搭建H5互动页面，设计有趣且操作简单的互动环节，提升用户参与度，互动结束填写试驾信息查看抽奖结果，简单且有趣的互动激发用户传播分享，加强活动效果。

四、效果反馈

东风标致408【全能男神】电影营销网络推广期间（2016年4-8月）：

活动持续扩散，为东风标致408提升品牌声量，扩大品牌影响力。