1、传播策略筹备背景

名称：《清扬.乐视中超体育整合营销》

投放额度：1200万

投放周期： 2016.5.6~2016.11.30

2、营销传播实施策划背景

清扬作为联合利华旗下男士洗水品牌，主打男性目标群体，并与体育强度关联。乐视拥有中超新媒体独家版权，中超越来越热，借势整合中超体育节目资源。

3、清扬媒介投放目标：

借助乐视中超新媒体独家IP体育赛事及多屏联动资源，挖掘中超背后潜在的广大男性群体，将清扬“去屑”的诉求点反复地告知年轻的男性TA，最广度覆盖18-35岁年轻男性目标消费群体，提升清扬品牌的认知和记忆度。

4、清扬&乐视媒介策略：

独家冠名《中超精彩集锦》+联合赞助《中超超级比赛日》+定向中超前贴片

（1）《中超精彩集锦》作为用户点播流量最大的节目之一，清扬独家冠名，传达冠军表现时刻品牌诉求，独家冠名《中超精彩集锦》，广度覆盖大众男性球迷。

（2）《中超超级比赛日》作为一档专区类点评节目，汇聚粘性十足的中超球迷，清扬与专业球迷深度互动，刘建宏及体育大V点评，凝聚更多粉丝关注，无形放大合作影响力。

(3)投放终端：PC/PHONE/PAD/TV，多屏联动，广度覆盖男性群体。

5、清扬&乐视投放效果：

独家冠名《中超精彩集锦》，PV完成率225.3%，Click完成率906.5%

联合赞助《中超超级比赛日》，PV完成率156.5%，Click 完成率105.9%

源：2016年清扬中超campaign 5月6日-6月26日周报数据