一、传播策略筹备背景

名称：优酷《终极一班4》社会化营销

投放额度：120W

投放起止时间：2016.6.2-2016.8.31

项目代理组执行人员：张吉思，王婷婷，刘明智，秦旭东，张伊典，丁苏苏，岳峰，郝雨辰，牟晨阳

背景：终极系列是拥有十年IP的校园热血魔幻题材的偶像剧，《终极一班4》是最新的一部作品，该剧共60集，采用日更的形式在优酷独家播放。

 二、营销传播实施策划背景

剧集播出期间是暑期档，爆火小鲜肉主演的玄幻偶像等热剧竞品众多。《终极一班4》在演员阵容上不占优势，魔幻校园题材相对小众低龄。如何能透过这些小群体兴趣点杀出重围，脱颖而出是需要解决的问题。同时，作为十年IP剧集，在传播过程中如何在兼顾追剧10年老粉丝以及低幼向00后新粉丝，将声量最大化产生二次传播，都是传播过程中需要解决的问题。

三、品牌个性，广告创意核心

团队立足于剧集本身中二的属性，深挖内容槽点，打造多个爆点传播方向。根据目标群体的不同兴奋点，制定相应的安利语境及不同方式，使粉丝影响力最大化。官微采用剧组多人设互动形式与粉丝沟通，同时，通过多场明星直播和线下活动，众筹，明星弹幕等新玩法加强粉丝黏性，互动转化观剧量。最后根据不同触媒平台的属性特征，多个平台联动，达到精准吸引TA的同时引爆声量。

四、营销传播目标与达成效果

传播初始，锁定播放量目标为突破15亿，最终多平台发力取得突出成果，达到了18亿的播放量，远远超出预期；同时运营3个月官方微博粉丝总数超10万，总互动量180万+，多个相关话题破亿，兼顾实现了KPI与声量同时最大化。

五、效果说明

优酷站内：剧集播放量达到18亿，远超预期目标。品牌曝光度得到极大的转化，

微博：3个月内官方微博粉丝总数超过10万，多次直播，平台累积观看量达到了1798万；social平台互动量极高，官方微博总互动量180万+，200位KOL发布相关内容，互动总量达到163万。微博话题多次达到榜单第一，总阅读量达29亿，总讨论量达53万。