1.案例背景  

名称：UGG 爱抱抱

投放额度：250W
投放起止时间：2015.11-2015.12

项目代理组执行人员：DQ.dai Karin.shen Apple.xiao

2.实施策划背景

互相拥抱时我们最能感受到温暖，但在中国，还没有“拥抱文化”。

基于UGG官方网站一起发起了#中国式拥抱#大调查。共有12，395人参与了调查，结果如下

相比亲吻、牵手、依偎和啪啪，拥抱带来最多幸福感

51%的人会在难过时求拥抱

然而42%受调查者在成年后就不再与家人拥抱

 所以我们决定鼓励中国人，更多地拥抱身边的人，推出了UGG爱抱抱活动

3、核心创心点

 通过把温暖变得可视化。

UGG史无前例运用科技量化脑电波，反应出拥抱带来温度的变化。

4.营销传播目标与达成效果

提升UGG品牌形象，将”温暖”这一品牌形象深入消费者心中

通过先进的营销模式，有效提升UGG门店客流及营收

5.效果说明

媒体表现

活动为期9天，15815人参与拥抱活动，累积温度39371度

Html5 互动及温度结果照片分享率超过87%

销售表现

上海环贸门店销售额同比去年＋94% ，到店客流同比去年+35%

北京东方广场门店销售同比去年＋33%，　到店客流同比去年＋13%