1、营销传播实施策划背景（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）；

目标：

荣耀V8上市前夕，需要针对年轻消费者（主要是90后），开展一轮品牌上市宣传。

挑战：

目前年轻受众传播环境碎片化，品牌难以形成整合效果的传播。

2、品牌个性，广告创意核心（200字）；

90后由于成长在宽松的教育和经济环境，被贴上了“不靠谱”“任性”的标签，成为中国的“垮掉的一代”。在毕业进入社会过程中，遭遇到诸多误解及认同危机。然而90后最讨厌“被定义”“贴标签”，旧世界所谓的“缺点”，在他们的世界中正式自己的“优势”。社会需要放下原有观念的桎梏，用全新的视角看待90后，肯定他们的成长与成就，让他们发出属于自己人生的呐喊。

因此我们发起 [我有异见]传播，为年轻受众创造表达自我的出口——“生而不同”的90后有怎样的“异见”，并通过传播活动展示90后挑战世界的勇气。

3、营销传播目标与达成效果（100字）；

充分把握年轻受众传播移动化，决策多元化、体验内容化的趋势。整合与年轻受众接触频次较高的媒体作为传播平台，并将品牌传播融入用户日常应用，与传统的单向传达形成差异化。

精选社交、图片、旅行三大平台，全面切入年轻人的世界：

陌陌（LBS社交、用户崇尚总有新奇在身边），合作形式：品牌[我有异见] Slogan水印传图

nice（图片社交，用户崇尚个性潮流造型），合作形式：品牌定制水印贴纸传图+信息流广告

蚂蜂窝（自助旅行，用户喜爱自在惬意的自由行），合作形式：[我有异见]旅行照片传图

4、效果说明（可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以艾瑞为准）；

1）陌陌传播首先上线，通过广告入口吸引用户到达品牌专题页，在[我有异见] Slogan水印界面上传自己的照片，用个性炫酷的照片，表达品牌主题。

2）nice传播紧随其后，通过广告入口，以及KOL参与，将用户引导至品牌专题，上传自己个性潮流的装扮图片，并选择品牌定制水印贴纸进行装饰，选择表达品牌主题。并在活动后，通过nice官微推送的形式，将活动的中的精彩作品在微博平台进行二次传播。

3）蚂蜂窝最后上线，通过广告入口，将用户引流至品牌专题页，用户可以在 [我有异见] 的水印图框内，上传自己的个性旅行照。不管是间隔年、单车游抑或游。90都在用属于他们的方式，丈量世界的脚步，发现世界的精彩，宣布他们的存在与力量。

执行结果

陌陌，共有700万用户通过开机广告、首页banner、信息流广告等形式进入品牌H5互动页，留下72329张[我有异见]表达作品。

nice，1.72万用户进入品牌互动专区，领取荣耀[我有异见]贴纸，并生成1.5万张高质量摄影UGC。

蚂蜂窝，11.5万独行侠进入活动专题，有2.2万人分享了他们旅途中的精彩故事与见闻。活动点赞+评论：10万+

数据来源：媒体自有后台数据，并经客户认可