案例名称：洗肺行动；

投放时间：2016年1月3日-2016年1月4日

项目背景：

2015年12月1日的北京PM2.5直接爆表，惊醒了对雾霾渐渐麻木的人们。紧接着各大城市再次持续的PM2.5爆表。谈霾色变，雾霾不仅成为了心理阴影，更影响着人们肺部的阴影面积。当雾霾困扰了中国大多数城市的人民生活，伴随中国经济的崛起，全民旅游热潮的来临，都市人群多面临着高压强的工作生活压力，亚健康的体态，急需通过旅游来舒缓工作压力。搜狗史无前例的将雾霾与旅游两者结合，以公益的形式发起关注环保、关爱健康的“洗肺行动”。

传播受众：一二线城市，重工业城市的22-35岁之间的公司白领。工作压力大，工作繁忙，对生活质量有一定的要求。雾霾让他们感觉生活质量大打折扣，急需一场说走就走的旅行，具有旅游需求。 （数据来源：搜狗大数据研究院）  

核心创意：

以公益的形式，呼吁全民关爱肺部健康、关注环境保护、崇尚文化旅游。

以所在城市当天雾霾PM2.5值与某个空气清新的旅游城市当天的PM2.5值之差，决定洗肺指数。通过搜狗大数据的计算，用户会被推荐空气质量优质的旅游城市。选定要去往的旅游城市，分享到朋友圈，邀请好友帮你翻牌，筹集洗肺基金。

第一，冷启动阶段，搜狗通过大数据精准提取对雾霾及旅游高度关注的网民，借助搜狗搜索、输入法将洗肺行动有效传递至核心人群；

第二，热传递阶段，打通搜狗输入法、微信、QQ等渠道实现内容的有效转发和扩散， 利用核心人群带动更多网民关注和加入到洗肺行动中。

营销目标：

通过“洗肺行动”，呼吁全名关爱健康、关注环保，同时拉动地方旅游城市旅游人流。也让广大网友从另一个层面重新审视搜狗品牌，提升品牌的公益知名度。

案例效果：据统计，活动上线仅仅两日，共有11，324人启动“脱霾洗肺旅行”，共计送出近20万元洗肺公益基金。更影响了20万人关注肺部健康。