1、  案例背景：

u 与人气设计师王大仁跨界合作引爆话题

u 双十一大促蓄力热销

u 7*24小时全天候购物体验

u 引导消费者体验H&M电商平台

2、传播目标：

u 通过线上互动机制，让消费者通过体验到H&M“7乘24小时”全天候在线购买的核心信息

u 借助王大仁限量合作款为门店和官网吸引人流

u 引导用户参与互动领取优惠券，在官网消费

3、执行时间：

u  2014年10月27日-11月11日

4、创意表达:

u  简单问答形式，滚动出现正确答案强化曝光。通过线下门店排队和线上门店不排队的概念转化线下消费者到线上体验电商。

u  通过表盘拨动形式，将时间概念具体化，同时易于用户体验时间紧迫感，并将H&M产品融入其中体现HM无处不在。

u 通过虚构高额优惠券，刺激即使拿到优惠券的人能有不断参与的动力，并分享朋友圈制造饥饿效应

5、传播策略：

Stage 1：用王大仁首发日事件进行话题炒作

参与微信互动答题，在题目中了解线下门店和网上购买渠道。引导用户到线下或直接官网采购。

Stage 2：热门大号硬广导流Html5互动页面进行体验

根据指示拨对表盘上的时间指针，每次搏动时间任务都表示一天中的某个时尚时刻，传递H&M时尚不打烊时刻在身边的概念

Stage 3：热门大号硬广持续导流

参与用户通过游戏结果获得优惠券，选择立即前往H&M官网进行消费。

6、执行过程：

1）精准定向用户画像

2）微信热门大号硬广引流

3）打通社交网络入口，利用强关系以点带面促进用户主动传播。

7、效果总结：

广告数据

Banner总曝光数为8,913,185

Banner点击数为338,721。

广告点击率4.16%。

互动数据

Quiz

游戏参与率80.42%，活动分享率9.85%，活动完成率40.90%。

时尚不断档

游戏完成率62%，活动分享率11.17%，优惠券领取率54.43%。