案例背景：

年底至春节，是许多人旅行的黄金时期，而火辣的热带，成为人们避开寒冬的首选区域。2014年年底，夏威夷旅游局把握契机，牵手银联国际发起“精彩夏威夷，约‘惠’银联”活动，采用炫动富媒体技术及跨屏营销传播思路，发布银联国际的优惠活动和夏威夷旅游信息，让目标受众享受到“私人订制”的旅程，实现夏威夷旅游局与银联国际的互惠共赢。

传播目标：

1.通过互联网精准定向，锁定目标人群，在互联网上大量曝光夏威夷旅游局的品牌形象，增强用户品牌意识。

2.在优质平台上告知受众夏威夷旅游局-银联合作的相关信息，提升产品辨识度和好感度。

案例亮点：

夏威夷旅游局和银联国际联手互动通数字媒体广告平台，采用精准的人群定向技术，运用跨屏整合的思路，创意富媒体曝光活动信息，并通过PC端富媒体二维码广告承接手机游戏——草裙舞挑战赛和冲浪比赛，用户在PK后可将成绩分享至微信朋友圈疯狂传播，成功引导目标人群关注活动信息。

投放策略：

本次投放从媒体、地域和关键词三个角度锁定目标族群范围，精准传递活动信息。在地域的选择上，本次投放选择了北京、上海、广州这三大消费者集中聚集地；通过新闻门户、生活社区、旅游娱乐和财经汽车这四大类优质媒体进行投放，合理筛选网络广告投放的媒体阵地组合；抓取连接受众与活动的核心关键词，实现匹配。

执行过程：

1.根据夏威夷旅游局与银联国际的投放需求，选择品牌契合度较高的媒体，进行精准的“媒体+地域+关键词”广告投放，将广告信息准确送达目标人群。

2.运用通栏画中画联动、视窗和底浮通栏等富媒体表现形式，与夏威夷的美丽风景完美结合，直奔主题，传递优惠信息，同时也带出互动游戏的二维码通道，进入互动通为本次活动搭载的WAP专题页面。

通栏+画中画

底浮通栏展示

视窗展示

3.针对本次活动，互动通结合夏威夷旅行的特色元素，设计了两款互动游戏分两个月进行投放，创造了两个有趣的卡通角色，即草裙女孩和冲浪帅哥。通过屏幕点击和重力感应等互动元素，带领受众感受夏威夷的火热激情。同时，游戏也加入了PK机制，用户可将自己的游戏成绩晒在个人社交媒体平台中，有效实现二次传播。

步骤一：进入游戏

PC端通过用手机扫描富媒体广告上的二维码进入游戏。

步骤二：执行游戏——太平洋上的热带天堂（草裙舞挑战赛）

进入游戏手机落地页面，点击“开始挑战”按钮，开始游戏。