Angelababy的美啦

案例背景：

  美啦是中国女性美妆社区APP中的独角兽公司，以美妆为切入点，涵盖女性所需的全方位时尚资讯。美啦的核心用户集中在15-25岁的爱美女性中，核心用户群与Angelababy的粉丝高度契合，因此美啦邀请被誉为美妆风向标的Angelababy代言美啦，更进驻美啦成为首席产品设计师，参与美啦的产品设计及研发，为爱美的女性带来更好的产品体验。

营销目的：

1. 通过Angelababy代言美啦，提高美啦在潜在消费群中的品牌知名度。

2. 吸引Angelababy的粉丝关注美啦，并将baby的粉丝转化成美啦的用户。

目标受众：

15－25岁的爱美女性（涵盖Angelababy的女性粉丝）

创意策略：

告知公众Angelababy参与开发了一款名为“Angelababy的美啦”的美妆APP，引起公众的好奇并下载使用。

创意执行步骤：

1. 将美啦logo及品牌名改为“Angelababy的美啦”，并将App改版为Angelababy版本。

2. 在纽约，北京，东京等全球多地投放“Angelababy的美啦”的品宣推广。并在微博上发话题＃baby才貌双全＃引起消费者的关注，活动期间话题持续刷新微博话题。

3.新老用户都会收到美啦推送的感谢信，信中把美啦logo改为用户头像，品牌名也改为XXX的美啦。借此告知用户，这不只是Angelababy的美啦，更是属于所有爱美女性的美啦，因为有她们的支持，才成就了美啦在美妆社区APP中的独角兽地位。并告知Angelababy进驻美啦，成为美啦首席产品设计师，baby将参与美啦的产品设计及研发，为爱美的女性带来更好的产品体验。

感谢信部分内容：

“不仅baby是美啦的产品设计师，每一位美妞都是美啦的产品设计师，你的每一次点赞，每一句评论，甚至每一次投诉，都是对美啦最真挚的产品建议。这不只是baby的美啦，更是你的美啦……”

活动效果：

baby代言美啦的消息发布后，美啦24小时内新增用户比此前增长超过17倍，部分渠道用户增长30倍，也为美啦全球美妆海淘的销售额带来6.7倍增长。美啦、Angelababy的美啦两大关键词均进入App Store热搜榜。营销活动成功将baby的粉丝，及关注baby的潜在用户转化为美啦的用户，并成功让用户将Angelababy与美啦品牌深度关联在一起。

Appstoer热搜榜

营销活动期间，“美啦”和“angelababy的美啦”app的两个名字均上了Appstoer热搜榜。