营销背景：

上汽MG的运动型A级车 GT计划上市，但其竟手A级车产品形象及认知度，较为成熟，消费者接受度极高，竞争环境十分激烈。

营销目标：

1.全面引爆MG GT新车上市信息；

2.有效影响85后目标消费群体；

营销策略：

从人群属性出发，以贴合目标受众媒体触点习惯的移动战略作为此次营销传播的主要内容，以定制APP及传播性强的创新H5活动页面，迅速引爆关注，形成话题讨论氛围。

联动线上+线下的营销方式，根据不同节日开展主题式试驾，利用各大网站、自媒体、广播、内容营销等方式，形成有效传播机制，将线上海量目标受众引导至线下进行体验营销，提升产品好感度，从而原生出大量消费者口碑，达成二次传播。

营销效果:

此次营销活动成功抓住目标受众属性，以创新的移动端主力及情景化定制的试乘试驾方式，迅速获得大批用户参与体验与自发传播，达到空前的传播效果。打造了一场以消费者洞察为导向的新型体验营销模式，成为行业内的成功营销案例。