2015年金瑞营销奖

整合营销类互联网广告金龙鱼秋田小雪案例

·品牌名称：AdTime（泰一传媒）

·产品/服务的种类或描述：

 跨网多屏精准金刚组合      

 Atlas大数据云图系统、智能电视开机广告（AdSmart）、CCM广覆盖投放、

 手指客移动端投放、微信营销…

·广告主：金龙鱼

·广告运动级别：地市级，主要涉及北、上、广、深

此次传播中有什么背景与目标？

背景：

·食品安全成为主要社会问题，带来巨大挑战；

·秋田小雪的定位正好适应人们对于大米高端市场的需求

目的：

筛选对日文化感兴趣的受众，进行精准媒体渗透，认知、认同一同被建立，促使消费者点击广告，有效导流，以促进实际购买行为的产生

AdTime数据来源：多重数据筛选

四重定向   基于多重数据选择确定

基于Atlas云图大数据系统带来的营销启示

?随着科技生活的推崇以及3G、4G的网络普及，手机、PC、智能电视等新媒介组合日益引起重视；

?针对分时数据，不同网络媒体将分配不同角色——投放早上下午工作时段以PC为主，手机端多以上下班碎片化时间为主，智能电视在晚间段较多；

?日常互联网浏览行为中，视频类、门户类、新闻类、网购类、社交类网站更受目标受众青睐，其中视频广告、富媒体广告更受欢迎；

?微信营销着重朋友圈内的粉丝经济

本次的【跨网多屏精准金刚】组合策略

定向传播策略

创意核心策略：时间伴随策略

AdTime广告产品工作链

AdTime广告产品全媒体营销链接

基于领先的混合异构的程序化购买平台和内容分发平台，帮助行业客户构建全球化品牌，促进线上交易。

受众参与程度

用户基于四个维度的设定与确认，重合度很高，因此，针对其兴趣点而设置的不同创意、玩法，引起用户的极大参与，并且在前期带来后续广告运动的更多可能。我们的精准金刚组合也创造了非常火热的参与热潮。

AdSmart Line：互动效果佳，第一品牌提及率

CCM Line：贴合用户习惯精准引流

手指客Line：APP精准投放有依有据

EPR Line：粉丝营销玩出“人脉圈文化”

?定向北京、上海、广州、深圳四大一线城市；

?筛选核心年龄段25-45岁的女性目标受众进行真实的朋友圈广告营销；

创意内容

结合不同传播阵地高效辐射

该广告运动引发的效果