一、项目背景
2015年是特仑苏品牌的10周年，特仑苏将以“十年敢想”作为4-7月的传播主题。在此期间特仑苏与媒体共同合作，与优酷、贾樟柯合作《我们的时代，十年敢想录》，共拍摄10支纪录片，通过名人成长的故事讲述十年之间的变化，希望借助10位名人的影响力和成长历程，激励目标消费者向下一个更好十年迈进，并以此传递特仑苏品牌“更好十年”的相关信息。

二、传播目标
1.打造品牌高度： 借助特仑苏十年契机，强化品牌不可替代性。持续保持特仑苏作为品类领导者的地位，打造品牌时代感。消费者坚信特仑苏时隔10年后依然是“最好的”牛奶，找回消费者购买驱动力
2.制造社会影响力 ：打造十年话题性，提升中产阶级精英家庭中对品牌的认同感，成为他们对更好生活方式的选择

三、目标人群
1.整体描述：25-55岁，中产阶级、新富阶层
2.有家庭、有小孩

四、传播策略
1.品牌十周年沟通信息：十年金牌品质，十年更好人生
特仑苏品牌十年来坚持以最好的品质做最好的牛奶，品牌到2015年为止有了10年的历史，并在这十年中通过不断努力，持续的引领了整个高端奶行业。而十年也是社会变迁的历程，是整个社会都在向更好前进的过程，这种“更好的”社会变迁与特仑苏品牌一直倡导的“从更好开始”价值内核十分匹配。

2.联合推广：合力做营销，事半功倍

特仑苏希望做出大声量大影响的传播目标，与优酷共同开启《我们的时代·十年敢想录》，优酷特邀国际知名导演贾樟柯，在此次内容制作中担任导演及监制，以其丰富深厚的社会人文导演经验，统领本次传播内容方向。同时选择十位社会各界颇具影响力的名人，作为视频主演讲述自己的十年故事。

五、创意亮点

优酷特邀国际知名导演贾樟柯，在本次内容制作中担任导演及监制，用十年前后对比内容的短片形式来记录十位不同行业的社会精英，激励目标消费者向下一个更好十年迈进。除此之外，特仑苏更有幸请到贾樟柯、王潮歌、吴晓波三位社会精英，作为短期代言人，一起分享他们的十年敢想。

六、媒介执行
特仑苏携手优酷以及著名导演贾樟柯，三方联手跨界合作打造出10支人文纪录片《我们的时代·十年敢想录》，真实记录十位行业精英在时代历程中的所思所想与自我变革。除优酷站内PC+移动端亿元级资源联合推广、官方微博微信扩散外，搜索、公关、社会化媒体等各线上媒体合力传播；同时线下的发布会、地铁、机场、分众、影院等资源全面配合，整合全类型媒体打造社会影响力。

优酷站内：专题集合页

优酷热榜：

百度品牌专区：

央视CCTV-9纪录片频道：

平面广告：北京/上海地铁、机场

杂志广告:

影院广告：

七、执行效果
截止到8月12日
优酷站内：专题页PV3200万以上，UV270万以上；
前八支正片播放量：3300万，平均每集播放量：410万

八、素材链接
贾樟柯《我们的时代·十年敢想录》纪录片在线观看链接
第一集：钱小华     http://v.youku.com/v_show/id_XOTQ4ODQ1ODA4.html

第二集：吉米       http://v.youku.com/v_show/id_XOTU1NzU2MTgw.html

第三集：江南春     http://v.youku.com/v_show/id_XMTI1MTc0NzgyNA==.html

第四集：吴晓波     http://v.youku.com/v_show/id_XMTI2MjgyNzE4MA==.html

第五集：王潮歌     http://v.youku.com/v_show/id_XMTI2NzMzOTI0NA==.html

第六集：黑豹乐队   http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3NDAxOTc1Mg==.html

第七集：贾樟柯     http://v.youku.com/v_show/id_XMTI4MzU4NDA4NA==.html

第八集：周鸿祎     http://v.youku.com/v_show/id_XMTI4ODU1ODU5Ng==.html

优酷专题页链接
http://news.youku.com/era/10nian