背景：

1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球人们带来怡神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19400瓶饮料，是全球最大的饮料厂商。在中国，每100个年轻人就有100个知道可口可乐的名字，而可口可乐品牌一贯的贴心亲民路线，也广受中国每一代消费者的喜爱。

目标：

1.本次Campaign中，我们的主要目标受众为15-30岁的年轻人。他们生活在网络时代，热爱包括电影、网剧、电视剧在内的各种影视作品。同时，他们也是这类影视作品在网络传播过程中的主要推动力和参与者。

2.我们希望通过本次campaign颠覆传统传播格局。以从线下到线上的方式，展开品牌与消费者之间全新的互动模式。并且通过更加具有原创性和参与性的品牌内容，用经典台词演绎人生，让可口可乐为大家开启一个2015快乐夏日。

3.本次Campaign的KPI：病毒视频传播力度、可口可乐品牌曝光量、产品销量等。

策略：

1.随着2013年的“昵称瓶”和14年的“歌词瓶”的创新传播策略，2015年可口可乐推陈出新，再次大规模的在标签上增添元素，将消费者熟知的台词印在了瓶身上。在消费者逐渐熟悉可口可乐瓶子攻略的今天，我们该如何运用哪些耳熟能详的经典台词，和消费者产生更有趣的互动，让快乐传不停，这是我们面临的最主要挑战。

2.本次Campaign的最响亮关键词：跨界！互联网时代的时间碎片化，让人们每时每刻都被不同的信息和不同的平台所占据。单一的传播方式让当今的品牌很难再像以前一样容易抓取消费者的关注。此时此刻，可口可乐紧抓消费者心理，整合消费者日常生活息息相关的众多渠道及媒介，联合不同的平台进行跨界传播，推广2015可口可乐台瓶。

创意：

我们让可口可乐台词瓶瓶身成为一个自媒体，变身互联网接入口，运用二维码，为各种线上平台及内容做推广。

执行过程：

1.首先，我们和优酷结下海誓山盟，联手打造跨界互动平台。在线下，可口可乐台词瓶成为了优酷品牌的一个创新推广渠道，作为主流网络视频平台的优酷，借助台词瓶瓶身的媒体广告位展示品牌LOGO，并通过瓶身二维码，引流到优酷网站Campaign页面。

2.与此同时，可口可乐和优酷一起用大数据选择平台，通过数据牵线，也给很多2015即将上映的新电影提供了新的推广媒介。

3.此外，我们还和奥迪联手展开跨界合作。高考期间的爱心加油车，用一句句激励人心的台词为考生打气加油。

4.8个好莱坞大咖跨界玩转可口可乐台词瓶的病毒视频，也为我们吸引无数电影热粉。

5.整个Campaign过程中，我们打破常规，把电视广告结尾引到优酷，号召TVC受众在网络进行番外篇的投票。

6.在该传播运动实施过程中，我们也运用赠品鼓励并刺激消费者对线上活动的关注和参与，扩大品牌线上的传播声量。

效果数据：

截止2015年7月中：

1.可口可乐台词瓶网络口碑讨论声量为65亿。

2.Campaign互动率高达3300万，网络视频浏览量达到3370万次。

3.短短一个半月时间内，仅330ml厅装可口可乐在中国地区的销量就增长乐41%。

4.期间，可口可乐还和煎饼侠合作内容，网络曝光量高达5947687250次，互动数42749011次。

精彩，还在继续！????