1、案例背景：

结合主推的Daisy系列香水清新、甜美的风格特性，迎合推广期间热度开始不断激增的移动端Html5互动传播形式和精美手绘的视觉呈现，为产品的推广带来极高的传播效果和内容质量。

2、营销目标：

通过精致的视觉效果、新颖趣味的互动机制、丰富生动的推荐内容吸引广大网友对产品产生好感并主动扩散传播，为新品上市带来最强声势的网络声量和最具互动性的口碑效应。

3、目标受众：

具有一定购买能力，向往认同清新、愉悦的个人风格，有着自己的时尚品味和品牌态度的高端职业女性。

4、执行时间：2014年7月

5、创意表达:

借助PC及移动端精美视觉互动内容，从“雏菊花朵”本身的魅力展现Daisy香氛特质，配合OL特色时尚资源辅助浪漫清新随花瓣四散而开，吸引无法抗拒花朵之美的所有纯真女性。

6、传播策略：

以线上+移动端手绘专题的形式让网友对产品所传达的美感产生认同，引发兴趣，并以趣味的互动体验引导网友主动传播；配合符合目标人群定位的高端达人口碑故事内容，深化网友对于产品的认同和兴趣，继而营造热烈的讨论效应和口碑声量，配合互动派发的试用、电子券等奖励，促进靠柜并带动产品销售。推广后期通过线下体验分享会，为本次推广完美收官。

7、互动策略：

①  以唯美精致的插画+动画形式开篇进入Daisy的香水世界（PC端+手机端）。

②  进行多款可点击的手绘Daisy香水，任意点击其中一款就由一位达人分享来自她的唯美故事。

③  互动游戏：选择素材，定制属于你的Daisy花盒。轻互动的游戏方式产生高强度粘性的同时在social平台整合

   发力，将产品作为“领取礼物”有效地传达出去，让用户了解产品并加强好感度，从而促进销售！

④  同时通过参与互动可以获得香水体验装或花盒、电子券等奖励，并为靠柜进行有效引流。

8、媒体策略：

①  整合OnlyLady的优势平台资源，进行全面的推广和传播，为Daisy量身定制专属的品牌推广传播策略。

②  大量达人自媒体扩散营造声量，OL官方微博、微信及编辑内容的发布告知引发前期关注进行前期的推广预热。

9、推广资源配合：

PC手绘互动专题+Html5移动端手绘互动专题、高端KOL精致博文、美容频道、编辑专题栏目、移动端（APP/M站）、线下体验分享。推广中后期的全平台延展

10、执行过程：

  ① 推广前期预热：

     OL官方微博/微信/KOL自媒体/编辑资讯告知新品上市吸引网友产生关注，为推广中后期奠定坚实的用户基础。

  ② 推广中期：

  a.搭建PC端及移动端Html5手绘互动专题

  切中受众人群的喜好和兴趣点，令网友被精美清新的手绘风格吸引，通过达人故事对产品产生初步好感，并结合个    性化的、风靡高端白领圈的花盒定制小互动，以娱乐的营销互动方式潜移默化的将品牌传播的主旨自然的转达给网    友和用户从而达到专题推广的意义，同时PC+移动端专题内的精美达人故事亦可随时转发扩散分享，参与专题轻互    动还可以获得体验装、电子券等丰富奖品，为靠柜销售、后期线下活动做铺垫。

  b、全站推广资源火力全开

  打通OL全站资源为Daisy产品和专题进行轮番推广宣传；强势频道资源让网友直接通过文字和图片内容更加了解新    品，而且通过频道内链无缝跳转定制手绘互动专题；编辑专题栏目以专业美容编辑的亲身体验让用户能够对产品的    口碑产生更直观深入的认知，高频次曝光持续为产品带来不断的关注；APP、M站等移动端资源同步PC内容，通过专    题优质内容网罗移动端更广泛的用户群体实现病毒式营销的方式。

  ③ 推广后期：

  举行线下分享体验活动，邀请在推广期间对产品产生浓厚兴趣，积极参与互动的网友参加，和专家、达人面对面交    流分享，直观感受产品的香调和唯美气质，现场发布精彩体验感受引发新一轮产品讨论的热度。依然通过官方微博    微信将产品的用户口碑进行收集呈现和线下资讯的推送，通过自媒体传播互动的方式进行二次传播达到品牌推广      后续热度延续的目的。

11、效果总结：

PC端专题：

PV ：587,223

UV：558,576

参与活动人数：8,336

微博分享人数：6,459

电子券下载人数：1,014

Html移动端专题：

PV ：15,347

UV：14,386

参与活动人数：797

电子券填写人数：183

试用组2次申请人数：6,912

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