传播背景：

国内快餐市场竞争日趋激烈，消费者的选择越来越多元化。随着数字时代的到来，以及消费者行为的变化，传统的将产品“推”给消费者的硬广告愈发苍白。

为此，2015年伊始，为了配合春季新品，味千拉面拍摄了友情与梦想的励志故事的微电影，并围绕微电影开展了一系列的整合营销活动。通过微电影这种更加有效地沟通方式，与消费者达成心灵层面的沟通，在潜移默化中传播品牌价值。

传播目标：

1. 更好地传播味千微电影，带动线下门店的销量；

2. 体现味千的温馨与人文关怀，将“爱与梦想就是最美的任性”的品牌理念有限传递给目标受众，加深品牌印象。

传播创意：

1. 以时下流行的微电影为切入点，以友情与梦想的励志故事为主题，味千很好的抓住了市场的契合点。

2. 而围绕微电影设计的整个整合营销系列宣传活动与广告投放，真正做到了覆盖广而全，受众精而准。

传播策略：

本次传播的目标受众大多为都市白领，他们工作忙碌，快餐常常是工作餐的首选；他们年龄大多在20-40岁之间，有自己的独立思考能力，崇尚健康的品质生活；他们中部分人对日本文化非常追捧，比较喜爱日式餐饮；他们是网络的重度用户，喜欢搜寻有关吃喝玩乐的信息，对新奇趣事较为感兴趣，偏爱社交媒体，喜欢在朋友间进行展示与分享。

根据目标受众的行为习惯与喜好，此次传播主要通过精准广告、在线互动、话题讨论、地铁/校园/电台推广、媒体发布会五大维度进行推广。

执行过程：

1.精准广告：人群导流，精准聚焦

PC端+移动端精准广告投放，通过全屏下推、联动等广告形式精准锁定目标人群，重点打击，传播微电影信息。

2.在线互动：深入沟通，吸引参与

通过H5轻应用，以绚丽缤纷的多图文形式展示微电影主题、剧情和人物介绍，并可以点击播放预告片。

搭载Minisite活动页面，在线回答问题，测试与好友之间的友谊匹配值，赢取相应奖励。

3.话题讨论：感性共鸣，品牌软性植入

围绕微电影主题，在微博微信上发起一系列话题讨论活动：#微电影相关问题问答#，#你心目中的大结局讨论#，#你身边的好闺蜜/好兄弟趣事分享#；并专门针对学生群体在微博上发起“好朋友可以一辈子吗？”话题辩论赛，网友踊跃参与。

4.地铁、电台、校园推广：引爆消费者兴趣

地铁车厢、站台视频：重点覆盖上海、北京、广州、深圳商圈；

微电影推广音频电台：上海、北京、广州、深圳地区；

校园：覆盖上海25所大学。

5.媒体发布会：现场互动，再次引爆

线下举办大型微电影媒体发布会，约20余家知名媒体记者及500多位观众出席，现场与粉丝互动，再次引爆。

传播效果：

从2015年4月9日-5月23日，短短两个月时间，本次传播线上视频点击率达543,212次，门店到店率提升65%。

通过媒介整合传播，影片激发观众的情感并引发共鸣，他们主动转发分享甚至二次创作，进而释放出微电影的影响力。在潜移默化中让消费者对味千品牌产生好感及认知度，进而认同味千品牌的理念。